경사 브랜드 전환형 곤경에 직면해 북미 70칸짜리 가게

Coach 는 그래도 거울과 존경할 만한 브랜드로 불길한 성격과 양화도 아니고, 돈을 훔치지도 않고, 부지런히 일하고, 70년 동안 보수적인 것을 제외하고도 있다.하지만 지금은 가게에 빠지고 있습니다.

최근 바이두 검색이 급격히 상승한 사치 브랜드, 하나는 골드코스, 하나는 신진 마이클 코리스다.카치의 신임 창의총감 스튜어트 Vevers 2014 가을 신상품을 선보여 일본 도쿄를 선보이고 있다. 이는 그가 취임 후 발표한 첫 시리즈이기도 하지만 카치의 첫 정식 출시된 고급을 선보이고 있다.복식시리즈, 그러나 스타트 Vevers 생활이 좋지 않은 이유는 캐치가 최근 문을 닫는 것이다.

북미 70칸짜리 가게

최근 Coach 는 글로벌 범위 내의 전환 계획을 추진하고 선 아래 실체점과 선상에서 인터넷을 나란히 하고 있다.가장 충격적인 업계는 북미 70개 점포를 관폐할 계획이며, 2015년 재년사 북미 지역의 동점 판매 하락폭이 14 ~19%로 포털 수입을 포함한 가격은 판매보다 24%에 달할 것으로 보인다.앞서 발표한 3회계는 지난 3월 29일까지 3회계 수치에 따르면 북미 지역 매출은 전년 대비 18 ~6.48억 달러, 또 카치는 주주주주가에서 2015년 총수입이 11 ~13% 위축될 것으로 예상된다.

장기 성장을 위해 Coach 는 여러 해 동안 전환 계획을 펼치며 지점을 폐쇄하는 등 글로벌 점포 네트워크 및 재고품 정리 등을 포함하고 있다.Coach 는 이에 따라 약 2억 5억 ~3억 달러의 세전 지출을 예상하고, 일부는 금년 시즌4 업적에 반영될 것으로 예상된다. 나머지 재물에 반영된다.

캐치와 함께 검색엔진에 등장한 것은 글로벌 경사치의 바람의 브랜드인 마이클 코어스는 자신의 디자인에 의지해 영리를 이끌고 5년 중 50배로 늘어났고, 동점 20%의 성적을 유지하며 주가가 2년 두 배로 올랐다.'마이클 코리아는 카치의 몰락에 성공했다'고 농담을 한 사람도 있다. 업계에서는 카치가 이미'빈털터리로 전락하고 있다'고 농담했다.하여튼 70년 미국 노점, 일단 ‘전형 ’을 이야기하기 시작하면 ‘관점70개 ’의 재권으로 최근 몇 년 동안 본토에서 보기 힘들다는 실적이 늘고 있다.

　　중국 시장의 구명초

재미있는 것은 캐치의 북미 시장에서 긴급 조치를 취하면서 최근 신선하게 출범한 2014년'재부'의 미국 500대 순위에서 카치의 이름이 눈에 띄고 있다. 그리고 마이클 코르스와 나란히 나섰다.마이클 코스는 2013년 주가가 5위에 오르는 사치품 상장회사 중 유일한 경사스러운 브랜드다.

'가볍고 '개념의 창시자 Coach 는 마이클 코어에 지겨워질 것이다.이에 따라 마이클 코스는 패러디와 반응 속도가 매우 빠른 표절자 처럼 순식만변의 시장 환경에서 자신에게 잘못한 자리와 시기를 놓치지 않은 자리와 타이밍을 이용해 짧은 시간에 눈덩이를 벌었다.

그래서 업계 관계자는 한 보도에서 "Coache Michael Kors 를 대표하는 경사브랜드가 강세를 타고 중국에서 발전할 수 있는 가장 좋은 시간"이라고 말했다.

재보는 세계 매출이 각각 1%와 6% 하락했지만 중국 지역 매출은 35%와 25%로 가장 높았고, 중국 시장은 Coach 가 유일하게 스트레스를 완화할 수 있는 구명벼가 됐다.

그러나 중국 시장의 중요성을 의식하는 것은 Coach 만이 아니라 수시로 나타나는 Micchael Kors.앞으로는 북미 관중화구 CEO 가 중화구 소비자들의 환심을 더욱 얻기 위해 중국 명모와 많은 중국 스타들을 초청해 각 대수장에 참석했다.

변형 이 쉽지 않다

사실상 매년 7% 속도로 늘어난 글로벌 액세서리와 핸드백 업계는 여전히 소매업이 가장 빠른 자업 중 하나다.전문가들은 전체 시장의 판매량은 현재 350억에서 2018년 500억으로 늘어날 것으로 전망한다.

코스치의 본영 북미 시장은 업계 평균수준보다 훨씬 높았지만 잘못된 자리로 인해카치시장점유율은 마이클코스의 경쟁 상대가 대량으로 침식되고, 시장 점유율도 2년 전 30% 에서 오늘의 22% 로 떨어졌다.

또 가격을 분석하면 한 코스의 가방은 300 -400달러 사이로 마이클 코리스의 100 -200달러를 넘어섰지만 디자인과 브랜드력에서 크게 뛰어나지 않았다.한때 ‘ 경사사 ’ 라는 자리를 세웠고, 가장 시장 경쟁력 있는 성가비도 점점 나빠지고 있다.

물론, 캐치는 미국 성격의 유전자를 갖고 있는'아픔'과 솔직함을 인정해야 한다. 중국 브랜드가 잘못됐더라도'퉁퉁 퉁 퉁 퉁 부기'를 잘못 결정한 결과, 카치 관리층은 70개 전문점 및 9개 오테레스점 및 9개 오테레스점을 폐쇄하기로 결정했다.

앞에 있다LV에르메스 등 젊은 브랜드 호시탐탐탐, 호시탐탐 브랜드 변신, 오트레스 공장보다 쉽지는 않다.

오트래스는 최근 한 편의'오트래스 (오트래스)를 무너뜨렸다. 오트래스 공장 가게에서 할인가를 계속 집행하고, 전문점 가격이 높고 품질이 비슷하다는 이유로'점점 품위가 있는 소비자'가 코치 브랜드를 이전의'미국 파트너'처럼 출국할 때 가격은 높고 면모가 있다.사실상 역사침전과 성숙한 시장의 국제 브랜드가 있는데 그 변형 원인은 반드시 종합적이고 심각하다.

Coach 가 중국 시장의 동풍을 빌려 버틸 수 있을지 몰라도 그 동안의 ‘ 가장 힘든 날 ’ 을 참고 존경할 만한 브랜드는 불길한 브랜드이기도 하고, 불길한 노동감량도 하지 않고, 사업업은 70년, 보수적인 것을 제외하고도 있다.아무리 어려워도 가볍고 사치스럽고 소중히 여긴다.