고속 패션 브랜드 집단 전선 첨단 채널 통합

이제 백화점, 정품 마트, 빨리 소품 의상 등 주력은 갈수록 많은 쇼핑몰 업적 조정 방향, 패션 브랜드가 국내 쇼핑몰의 ‘태그 ’가 되고 있다.

현재중국외자 의류 기업에 의해 거대한 시장공간을 갖춘 것으로 보고 각별히 중시된다.최근 2년 동안 H H A &M, ZAAAA를 비롯한 국제급급급급급국내 업무확전, 단지 작년 개개점점점점점점점점점점82곳, 매장수는 257곳, H H &M개점 62곳, 문점점총수가 176개에 이르, 가가가가가가가가가가가가중 가장 빠른 속도가가급급급급급급급급급급급급급급증가했고, 단개점개점개개개점점개개개개개개점점점수는 지난해 개점 82곳, 매장총 총 총 총 257곳, 입구점 총 257곳, H H H H H &&&&&&MM M M M 개개개개개개개개개점 62곳이 총 총 총 총 총 총 총 총 총 총 총 총 총 총 총 총 총 총 총 총 R 신규 개점 9개, 매장 29개.작년 1년 만에 패션 브랜드가 중국에서 개점하면 1000개에 이른다.

또 대건쇼핑센터로 인해 공치율이 상승하는 영향력을 줄이기 위해 국내 일부 업계인들은 자A와 H &M 등 대중 브랜드에 임대료를 취소했다.어느 정도에서 더 빠른 패션 브랜드가 중국의 포석에서 개점 우위를 제공했다.

하지만 국내 실체소비의 변화에 따라 인터넷 쇼핑으로 소비자들이 늘어나고, 온라인상에서 온라인이 침습선 하의 상황에서 레이아웃 라인이 국제적인 패셔니스타가 되는 또 중국 시장의 조치에 순응하고 있다.

　잇따라 쌓이다천고양이

지난 2009년 패션 브랜드 유니크루는 당시 타오바오 상가에 입주해 빠른 레이아웃 라인에 대포를 한 바 있다. 이때부터 유니큐로중국 전상사업이 유니크뱅크 글로벌 세계화 중 중요한 일환으로 떠올랐다.한편 타오바오 해외에서 구매하는 폭발 속에서 천고양이는 빠른 패션 브랜드에 대한 거대한 시장의 수요를 보았고, 해외 브랜드들이 가져온 새로운 유량도 천고양이 변신을 돕는 쇼핑 표지의 구동력으로 작용했다.첫 번째 게를 먹는 선행자로서 유니크로와 타오보상성의 합작 시도, 이후 해외 브랜드는 더욱 성숙한 천고양이 플랫폼에서 원활하게 성장할 수 있게 했다.

물론 이 후 몇 년 동안 빠른 패션 브랜드가 타오바오 같은 거대한 전기상 플랫폼 레이스 라인에 판매업무를 통해 천고양이가 플래그숍을 개설했고, 이전 GAP 를 포함한 올드 나비도 올 3월 본격적으로 천고양이에 입주해 국내 실체 시장에 진출할 시간과 일치했다.패션 브랜드가 중국에 있는 경로를 개발하는 데 얼마나 중요한지를 알 수 있다. 또한 규모의 레이아웃 및 고유량으로 가져온 규모적인 자금 투입은 브랜드 전문성과 기업의 실력을 시험해 볼 수 있는 중요한 요인으로 이 국제적 패션 브랜드는 이미 충분한 준비가 될 것으로 예상된다.

UR, MUJI 는 올해 6월 선착순 안테나, ZA는 올 가을 겨울에 천고양이에서 중국 홈페이지를 제외한 다른 공식 가상 가게를 설립했다.H &M 은 연내에 중국에서 전자상거래 업무를 내놓는다.국제급 패션 브랜드에 대해 인터넷 가게를 개통하고 이삼선 도시에 진출하는 선상에서 일제히 진입하는 방법은 업계 인사들이 시장을 더 빨리 먹을 수 있다는 우려가 있어 중국 본토의상 브랜드와 브랜드의 생존 공간을 압박하는 등 중국 복장 기업의 전기 상화 운영에 새로운 계발을 가져올 것으로 보인다.한 업계 관계자는 "하지만 국내 서너 라인 도시의 빠른 패션 소비 수요에 편리함을 제공할 수 있다"며 "또 국제적 패션 브랜드 미래가 채널을 침몰시키는 형세에 더욱 유리하고 선상과 선 아래의 동보 를 실현할 수 있고, 34선 도시의 실체 채널 포석에 데이터 정보를 제공했다"고 말했다.

　폐쇄 혁신

패션 브랜드 라인 아래 발전은 이미 하나의 트렌드로 떠올랐고, 많은 전통 브랜드에 있어서, 선 상선 아래의 우세를 이용해 선상 경로를 강점하는 것을 피하는 것이 쉬운 일이 아니다.가장 먼저 국내에서 전기업체 업무를 언급한 유아이큐, GAP 는 먼저 선상 및 선 아래 채널 장벽을 뚫고, O2O 형식으로 소비자들의 전면적인 매진에 대한 서비스를 통해 소비자 체험을 더욱 풍성하게 한다.

UNIQLO 의 O2O 논리는 단순한 온라인 쇼핑몰이 아닌 온라인 제품으로 브랜드와 제품에 대한 소비자의 인지를 강화했다.앞서 유니크는 블로그에서 미녀, 음악, 춤, 제철 유니크의 타이틀 의상을 선보여 결합한 시종유니큐크, 이 시계를 직접 훑어볼 수 있으며 다운로드도 가능하다.시계 위에 현재 시간, 5초마다 랜덤으로 등장하는 영화, 영화 속 인물은 유니크한 의상을 입고 흥미로운 연기를 펼치며 눈길을 끄는 동시에 소비욕구를 자극한다.올해 3월까지 유니크는 총 8개 버전을 내놓으며 전 세계에서 2억 뷰를 넘어선 브라우저량과 50만명 안팎의 다운로드량으로 선상에서 마케팅 증색을 더욱 넓히고 있다.

지난해 UNIQLO 는 휴대전화 APP 를 출시했으며, 이 기능을 통해 최근 매장, 연락처, 영업시간, 상점 내 판매 상품의 범위 등 정보를 통해 사용자는 포함된 네비게이션 도구를 이용할 수 있다.

또한 소비자들의 온라인 체험을 위해 유니크루는 천고양이 플래그숍에'가상 시의실'에 가입했다. 기자는 이 페이지에 들어가 체험했다.가상 시뮬레이션은 각각 남성, 모델 및 어린이 모델 이미지를 제공하고, 소비자는 가게 안에 기존 의상 스타일에 따라 무난하게 코디할 수 있다. 이런 방식은 사용자가 직접 효과를 볼 수 있어 구매율을 높일 수 있다.

최근 GAP 측은'망본점 취득 '프로젝트를 적극적으로 추진하고 있으며 올 여름이 끝나기 전에 모든 점포를 전면적으로 펼칠 예정이다.이와 함께 GAP 는 소비자들에게'문점 온라인 쇼핑'(온라인 매장 오프라인 예약)을 실시할 수 있도록 테스트를 통해 소비자들에게 가장 편리한 주소를 보낼 수 있다는 점이다.매장 온라인 쇼핑은 소비자들의 실망을 피하고 귀환하는 것을 피하고 사용자의 충성도를 증강할 수 있다.

이에 따라 GAP 는 선상에서 O2O 융합을 추진하는 데 더 큰 움직임을 보이고 있다.패션 브랜드 GAP 의 통합 과정을 통해 업계 관계자는 "인터넷의 충격 아래 전체적인 패션 브랜드의 발전 추세를 보면 선상에서 통합할 수 있는 길이다. 그래야 전체 의류 산업 사슬의 발전과 변화를 더욱 촉진시킬 수 있다"고 말했다.현재 라인 하합은 점점 성숙해지고 있다. 이 통합은 원래 갈라진 두 시장을 융합시킬 수 있다. 소비자는 온라인에서 체험할 수도 있고, 선상에서 구매할 수도 있고, 선상에서 제품선을 보면 좋은 선택이다. 따라서, 패션 브랜드의 선상에서 통합을 촉진시킬 수도 있고, 새로운 단계로 나아가게 된다.

　　선적 을 빌려 재고 를 올리다

이와 함께 천고양이의 "'6 ·26 '천고양이 연중 대촉' 행사에서 GAP 당일 전시한 2000여 건의 제품 중 적지 않은 계절 의상이 있었고 그 중 일부 시즌 제품의 하수율이 낮았다.기자는 수일 전 GAP 실체점에서 긴 바지를 입어 본 바 있다. 이후'연중촉 '당일 GAP 천고양이 기함점에서 이 바지를 구입했다.하지만 상품을 받은 뒤 이 제품은 같은 시즌 상품으로 같은 디자인이지만 올해 새로 생산한 제품은 아니다.이것은 브랜드의 일종의 재고 행위이며, 주의하지 않으면 사업가의 대판매가 철저하게 유도된다.

하지만 기자가 이에 따라 상품을 반환하지 않은 이유는 제품의 품질은 문제없다.브랜드 제품의 품질이 보장되지 않는다면 브랜드의 충성도가 반드시 낮아지고, 브랜드는 고재고 때문에 상년대박을 수밖에 없다. 브랜드에게는 경상이다.

선상에서는 브랜드의 소비재고 경로로 사용된 지 오래다. 일부 브랜드는 채널 관계를 균형 있게 하기 위해 선 아래로 선 하수도를 해야 한다. 그러나 세일은'양날검'을 과도하게 할인해 소비자가 할인을 장기적으로 의존해 기업 이미지에 영향을 미친다.이에 대해 업계 인사들은 빠른 패션 브랜드가 제멋대로 확장되면서 발걸음을 늦추고 시장의 수요를 냉정하게 생각하며 제품 디자인에 대해 신중하게 관리하고 제품이 너무 딱딱하면 소비자들이 고생하지 않을 것이라고 믿는다.만약 선상선 아래 제품 가격을 일치하게 유지하는 전략을 채택한다면, 온라인 상호 형식을 통해 소비자를 가까이 끌어들이거나 상인 온라인에서 우대 정책을 내놓으면 소비자가 웹페이지를 통해 해당하는 혜택을 찾아보고 선 아래로 활용하는 등 혁신 모델을 활용하는 것이 장점이다.