새 마케팅 시대의 새 미디어 마케팅 해상 (2)

소비자들이 제품 정보를 접수하는 습관이 바뀌고 광고주의 마케팅 방식도 바뀌고 있다.전반적으로 보면 과거의 마케팅 방식은 경성적으로 보급되고 마케팅의 정보는 기생식이고 새 매체:

새로운 브랜드, 새로운 미디어, 새로운 전략

새로운 브랜드, 새로운 미디어, 새로운 전략 과정, 새로운 미디어 및 마케팅 이론 지식, 큰 데이터 시대의 발전 연혁, 합리적으로 새로운 미디어 도구 및 기교를 운용하는 능력을 갖추고, 브랜드 차이화, 파악... [상세]

　　마케팅다른 것은 소비자의 호응 활동에 융합된 가운데 다른 전파원이 형성되어 끊임없이 확산되고 있다.

새로운 생활 방식의 변화는 반드시 새로운 마케팅 방식의 변화를 가져올 것이다.마케팅은 인파를 따라 걷는 것이고, 다른 사람들이 모여서 마케팅 소통 방식을 만들어냈다.새로운 천년 이래 마케팅 방식에 가장 큰 충격은 두 방면에서 비롯된 것이며, 하나는 마케팅 사상의 변혁으로 자리잡고 남해전략까지 기업의 새로운 마케팅 패턴에 큰 영향을 미쳤다.하나는 매체의 변혁으로 마케팅에 미치는 여러 가지 영향과 변화다.이전 의 변혁 은 주로 마케팅 환경 변화 이후 마케팅 전략 에 대한 새로운 사고, 이후 의 변화 는 주로 새로운 언론 이 대량 으로 쏟아진 이후 기업 마케팅 방식 에 대한 질적 변화 다.우리 여기에서 주로 토론한 것은 새 매체의 변혁이 마케팅 방식에 미치는 영향이다.

새 미디어, 주로 인터넷이나 전신 기술 기초에 기반된 디지털화 미디어, 예를 들어 넓은 인터넷, 휴대전화 위의 wap 웹 사이트, 텔레비전, 바깥 액정스크린 등 어느 전통 미디어, 계단, 레스토랑 등 작은 카드를 달고 있는 이른바 신매는 이런 예가 아니다.이 기초 에는 인터넷 의 매개 형태 에서 전통 의 문호 방식, 수직 방식, 게임 방식, 블로그 방식, sns 방식 을 포함 뉴 파도 가 밀고 있는 웨이보 방식 등 다양한 매개 형태나타나다분열과 세분화는 기업의 새로운 마케팅에 무한한 가능성을 가져온다.

그렇다면 왜 이런 신기술이 마케팅의 각종 변혁을 가져올 수 있을까? 핵심은 우리의 마케팅 목표군을 분류하고 우리의 마케팅 목표군들의 소통 방식을 바꾸고, 작업 방식은 삶의 방식이다.우리의 목표인들은 이 새 미디어 플랫폼에서 일할 뿐만 아니라 생활소비 오락도 그중에서도 이들 새 매체들은 이미 일부 사람들의 생활형태와 생활방식을 바꾸고 있다.어떤 의미에서 그들은 현실 생활과 맞서는 다른 삶의 공간을 형성했다.

기존 매체들이 선 아래 시장에 복무하는 사람들과 중노년층을 위주로 하고 있으며, 최신 관련 데이터로 보면 전통 4대 매체의 광고 수입이 끊임없이 떨어지고, 개별 매체들이 크게 늘어나고, 예를 들면 방송 매체들은 차일족의 빈 공간, 광고 수입이 오히려 증가하지 않는다.이것도 생활 형태로 결정한 것이다. 만약 10년 전에 중국인들은 자가용차가 몇 개 있지 않았는데, 이런 시장도 이것으로 사라졌다.그래서 우리는 사람들이 끊임없이 이동하는 것을 볼 수 있다. 시내 사람들은 집에서 라디오를 듣지 않는다. 하지만 운전할 때는 듣는다. 교외 및 이삼선 사람들이 여전히 들을 수 있다.현재 전통 매체는 다원과 다극의 발전 태세를 형성하고 있으며, 선상 플랫폼과 조합 서비스를 이루고 있다.둘째 는 주류 정부 언론 도 강세 를 보이며, 구 는 격차 하다미디어성급 위성TV 하락이 심각하다.이러한 변화는 모두 새 매체의 충격 아래 발생한 변혁이다.

의문도 없다. 새로운 매체 13 10% 는 사회 의 우수한 인파 를 모으기 시작하여 젊은 활력 군중 이 모여 그들의 생활 방식 은 일종 의 디지털화 모드 로 변하고 있다. 즉 아침 부터 저녁 까지 귀가하는 그들의 업무 와 생활 형태 는 숫자 와 관련이 있다.

사회 주류층의 변화를 겨냥해 새로운 언론의 발전은 반드시 커질 것이다.이에 따라, 마케팅, 10대 변혁은 사람들의 생활방식과 생활 형태의 변화를 파악하기 위해 새로운 매체들이 끊임없이 나타나는 마케팅 제품과 방식의 변화를 겪고 있다.시장의 경쟁이 갈수록 치열해지면서, 이런 새로운 창의적인 방식은 소털처럼 많다. 바다처럼 큰 예가 많다.

연상올림픽 마케팅, 온라인 매체의 표현은 관건자 상감, 블로그 /메일 피부, 올림픽 인장 네트워크 모집 이벤트, qq 애완 동물 동아리, qqq 게임, 같은 방식으로 기존 미디어 제품은 온라인 매체에 투입하여, 온라인 매체는 CF 133,101,000 제품의 재체를 사용하여, 이는 텔레비전의 광고 스티커처럼 중앙 드라마의 광고 포스터와 같다.

한 온라인 상에서 한 개의 온라인에 지나지 않는다.‘왜냐하면 ’은 지난 2008년 절강방송연예 채널이 일요일 밤 황금 시간대에 방송되는 하나의 영화로, 혁신 영감은 현재 한국에서 인기를 얻고 있는 ‘반전 드라마 ’ 시리즈다.진행자 왕의 화신 사랑 요정은 열애 중인 커플들의'사랑마봉'을 흔들며'반전 '러브스토리를 담았다.절강방송국 방송국 연예 채널이 전국에서 처음으로 창작한 젊은 연인과 신혼남녀의 러브스토리를 반영하는 사랑 실록식 드라마다.절강 방송 채널을 통해 내놓은 ‘사랑 ’의 도시적 감정 반전 드라마는 원형으로, 시나닷컴과 텔레비전과 걸쳐 미디어와 호흡을 맞춘 것은 물론 전 매체의 광도상에서 퍼지는 것은 물론 인터넷, 텔레비전과 전선 사이의 새로운 소통 방식에 더욱 신경을 쓰고 있다.

예를 들어 중국 민생은행은 ‘2009 나의 꿈 ’의 대형 행사를 통해 텔레비전, 인터넷, 평면의 입체선전을 통해 텔레비전 프로그램의 기획, 텔레비전 광고 투방, 소재 촬영, 이벤트의 주요 표현 매체 소호망: 이벤트 홈페이지, 인터넷 광고를 설치, 대중 대중 분들과 호응하고 있다.온라인 커뮤니티에는 10만 개의 주말 화보가 고단 인파를 덮고 있으며, 심도 전제 보도를 통해 15기 동안 활동 보도를 통해 900만 명에 가깝다.

기타 평면 매체, 공항, 방송 등 매체 등 매체 등 매체는 모두 광고투영과 보도가 있으며, 이 사례는 ‘혼매 ’를 채택해 선상에서 선상에서 좋은 보완과 포위와 포위됐다.중국 민생은행의 정면, 공익 이미지를 심화시켜 비범한 재벌 브랜드 내포를 확대한다.

예를 들어: 삼마가 채택한 선상 영화관 제품의 스티커와 제품 도구를 넣는 것도 하나의 작은 창의이다.현재 온라인상에서 히트드라마가 네티즌의 주류 인터넷 접속 행위가 되고 있다. 온라인에서 시청하는 사용자 중 30%가 인터넷에서 보면, 이 부분은 전통텔레비전이 덮일 수 없는 공결으로 인파에 동영상을 덮어쓰며 TV와 유효함을 증명한다.드라마 마케팅 시스템에서 인터넷 동영상은 이미 텔레비전과 유기적 상보적인 관계를 형성했다.

또한 삼마와 우쿠의 합작으로 드라마와 브랜드를 연관시키며, 히트드라마의 인기를 활용해 삼마의 단시간 상승한 브랜드 열도를 세우고 브랜드 인지도, 선호도, 예매도를 수립한다.특히 세분화, 차이화된 수중층을 모아 자신의 브랜드 이미지를 신속하게 수립하면 예전의 전통적인 운영 모델만으로는 안 된다.선입견의 속박이 없다. 이 세분시장은 젊은이 군체를 겨냥하고 청춘의 기호와 소비자 소통을 하며 청춘 패션의 브랜드로 포위되고, 제품의 디자인이 새롭고 독특하며 패션을 이끌었다.바람을 거부하고, 백변의 이미지로 사람을 보여 주고, 트렌드에서 개인적인 스타일을 돋보이며, 그 목표는 대중과 현재의 중국의 인터넷 사용자의 고도관계를 맺었다.

이상 이 사례 는 많은 기업 이 새 미디어 마케팅 만천 사례 중 한 대표적 인 방법 과 방법 과 무수한 종류, 기업 은 완전히 일반삼으로 새로운 마케팅 의 기관 을 창조할 수 있다.

그러나 새로운 매체를 더 잘 활용하기 위해 새로운 마케팅 변혁에서 주도권을 장악하고 기업은 새로운 매체와 기업 자체 브랜드 관련 요소를 숙지해야 마케팅 가적을 창출할 수 있다.

이 새 매체들은 마케팅 방식에 대한 영향을 편리하게 파악하기 위해 다음은 새 매체의 주요 특징과 방법으로 활용해 소개를 하고 구체적인 사업에 활용할 수 있도록 한다.

전통 마케팅과 새로운 매체 마케팅, 하나는 생생하고 민첩하다. 하나는 정지, 단체이다. 두 사람 사이에서 과거의 단방향으로 전파를 다방향과 호동식 전파로 점차 시장 주류로 전파된다.

마케팅 브랜드 복합, 마케팅 전파 복합.

예:

1 、검색엔진

2, 무선 정합 마케팅

3. 인터넷 마케팅

4, 데이터베이스 마케팅

5, 영화, 드라마, 프로그램 삽입

6, 인터넷 게임 식립

8, 블로그 마케팅, 커뮤니티 마케팅

9. 텔레비전 마케팅

10, 이업 연합 광고

11 、스포츠 마케팅

12, 디지털 오락

이러한 방법 은 주로 소비자 구매 행위에 영향을 미치는 것 이다. 바로 소비자 의 심지 를 끌어당기는 그 브랜드 인적 을 일깨워, 상동적 인 브랜드 영향력 이 소비자 마음 에서 일종 의 구매 의 환상 을 형성 하는 진실 한 풍만한 브랜드 의 경지 이다.상동식 브랜드의 전파 의도는 이런 환경을 창조할 뿐만 아니라 환경을 제공하는 이유를 마련했다.

하지만 사용할 때 다음 몇 시에 주의해야 합니다:

하나, 브랜드의 관계성

둘째, 브랜드와의 계합성

3.브랜드와의 교호성

새로운 매체 마케팅을 채택하는 것이 확실할 수 있다. 이 3성을 주목하지 않으면 실패할 것이다. 현재의 마케팅은 이미 단일도의 소통을 통해 분위기적인 소통으로 전환하고, 소통을 통해 소통을 시작하게 된다.신규 매체 마케팅을 운용할 때 누구의 호응성이 가장 강하고 누가 달성한 마케팅 효과가 가장 좋은 것으로 보인다.