사치품 은 중국 의 전망 에서 여전히 미래 나 지속적 으로 성장할 것 이다

2015년은 한 해일 뿐, 장기적으로 볼 때 사치 브랜드는 중국에서의 전망은 사실 낙관적인 셈이다. 중국이 끊임없이 큰 중산계급에 큰 덕분이다.

보고서에 따르면 ‘ 중산계급 하층 ’ 의 연수입은 10만 ~20만 위안 ‘ 중산계급 상층 ’ 의 연수입은 20만 ~50만 위안에 이른다.

중국 전체 경제 성장이 완화되더라도 중산계급의 손에 쥐고 있는 돈을 합치면 상당한 수치다.

많은 사치 브랜드들이 인터넷 판매 상품이 브랜드를 지나치게 노출시킬 우려가 많지만, 팔목시계와 보석 브랜드를 포함해 중국 왕성한 발전의 전기업체 시장에 합류하고 있다.

한 FDKG 에 따르면 2015년 11월 캐리어와 벤 (Van) 첼레프 (Arpef) Arpels (Arpels) 가 중국 방송사 플랫폼에 합류했다고 한다.

앞서 지난해 9월 LVMH 계열의 손목시계 브랜드 타크는 경동상성 상선에 진출했으며, 페이거트와 모트플랜드도 중국 온라인 상점에서 시종했다.

중국에서는 휴대전화가 지갑의 위치를 점차적으로 대체하고 있다.

전용기 플랫폼을 보유하는 것보다 잠재시장의 개점 비용을 더욱 절약하고 효율이 높다.

국내 전자상시장의 부상으로 인해, 많은 사치 브랜드는 아마니를 포함해 ‘ Ferragamo, Canel은 이미 중국 시장의 문점 수를 삭감하기 시작했고, 선 아래와 선상문의 균형점을 찾기 시작했다.

FDKG 보고서에 따르면 국내 젊은 세대 소비자들의 성장에 따라 특히 복잡해지는 모바일 네트워크 환경에 따라 모든 변화가 있을 수 있다.

사치브랜드가 브랜드의 온라인 서비스를 동시할 수 있다면, 신뢰도 수준과 같은 중국 부유층이 인터넷에서 1500위안의 목걸이를 구매할 수 있다.

마케케케지에 따르면 사치품 선상에서는 이미 시장 총량의 4% 를 차지하고 사치품 업계의 전체적으로 증가한 두 배가 증가했다고 발표했다.

이 속도로 성장하면 5년 만에 사치품 업계의 온라인 소비액이 200억 유로에 이른 만큼 누가 이런 숫자를 보면 설렘을 느낄 수 있다는 것도 사치 브랜드가 중국 전자상시장으로 몰려드는 이유다.

최신 발표한 2015년도 중국 전자상보고서'인터넷 브랜드화와 브랜드 인터넷화'에 따르면 2014년 중국 온라인 소매시장 침투율은 11%의 사상 최고치를 기록하며 총액에서 2조9억 위안에 이른다.

2020년까지 선상 침투율은 22% 로 늘어날 것으로 예상된다.

이와 함께 소비자들은 우수한 브랜드와 제품의 의식을 추구하며 점차 강화한다.

이 보고서는 경로전상들이 온라인 소비량에 더 높은 몫으로 30% 의 복합연성장률을 실현할 것으로 전망돼 202020년에는 1조총량에 이를 것으로 전망된다.

이 중 식품과 모유 용품 이 성장해 2020년까지 복합 성장률이 30% 를 넘을 것이다.

중국의 특수한 소비환경을 감안하여 안전성을 강조하는 품종, 식품과 모아 용품, 국내외 가격차가 비교적 큰 품종, 예를 들면 의류와 소비전자가 온라인에서 구매하는 주력이다.

온라인 쇼핑 소비자가 우수한 품질 브랜드와 제품의 의식을 추구하며 점차 강화하다.

보고서는 조기 소비자들이 가격을 더욱 주목해 선 상위권에 상관없이 비브랜드화 태세가 뚜렷하다고 지적했다.

지금 이 현상은 이미 뚜렷한 변화가 있다.

에리의 컨설팅에 따르면 2014년 인터넷 쇼핑몰 사용자 조사 연구에 따르면 응답자의 48%가 제품의 품질을 인터넷 구매 영향 요인으로 꼽았으며, 이 비율은 가격을 넘어 가장 중요한 고량요소가 됐다.

보고서 작성자, 베은 회사의 글로벌 파트너인 정제는 “중국의 전자상거래는 이미 브랜드화, 품질화의 공평한 경쟁 무대로 발전했다 ”고 말했다.

온라인 판매에 관해 사치 브랜드는 이점을 따져 보면 더 간단한 지급 방식을 채택하는 것 외에 가격을 인터넷에서 소비자 구매 결정을 가속화하고 사고 시간을 줄일 수 있다.

이 밖에 온라인 판매상품은 국내 이삼선 도시 소비자 쇼핑을 편리하게 할 수 있다. 중국의 일부 지역에서는 사치 브랜드 매장이 없기 때문이다. 이런 소비자들은 종종 대리 구매를 찾는다. 만약 그들이 여행을 하지 않는다면 인터넷 쇼핑을 통해 상품을 구매하는 유일한 방식이기 때문이다.

그러나 중국의 온라인 판매는 물론 위험이 없는 것이 아니다.

물류와 소포안전은 중국이 직면한 난제였지만 이 방면의 신뢰도는 급격히 늘고 있지만 아직 부족하다.

최근 KPMG 의 한 조사에 따르면 중국 사치품 소비자들이 온라인 구매 가격을 4200위안 이하의 상품을 구매하고 싶다는 것을 보고, 미래는 이들이 더 많은 소비를 원하기 때문. 지난해 조사에 따르면 그들은 1900위안 이하의 상품을 소비하고 싶어하기 때문이다.

FDKG 에 따르면 지난 한 해 동안 많은 사치브랜드가 중국 전자상업계 사이트를 내놓았지만, 중국 소비자들에게 인터넷 구매 사치품이 여전히 높은 위험 업무라고 보도했다.

소비자들은 여전히 온라인 매장 쇼핑을 선택하지만 지난해 쌍십일 동안 중국 소비자가 만든 140억 달러의 거래액이 온라인 쇼핑을 통해 점점 인기를 끌고 있다.

대부분의 사치 브랜드가 시험 전기를 집행하는 단계인 만큼 중국 전기 시장에 대해 여전히 조심스럽기 때문이라는 분석이 나오고 있다.

이미 중국에서 선상에서 판매 경로를 개설한 브랜드들은 보석 브랜드 카지아처럼 계속 저조해 왔다.

카티아는 위신팬들에게 메시지를 보내며 온라인 플랫폼을 개설한 뉴스를 소규모 동네에 유지하고 있다.