어떤 국제 스포츠 의상 브랜드가 선기를 차지할 수 있습니까?

중국 민중들 은 헬스 · 운동 과 신체 이미지 관리 에 대한 태도 가 바뀌어 이미 이 나라 를 열었다운동복시장 신상기.

올해 8월 베이징 고궁 태묘 앞에 수백 명이 밝은 요가 매트를 깔고 야외 요가를 만들었다.Lululemon 은 중국에서 일련의 언론롤을 출시한 후세네의 헬스캠페인 첫 번째 경기다.

"이번 행사는 중국 3대 관건시장 도시가 동시 전개하면서 하룻밤 모두 티켓을 팔았다"며 "Lulemon 아태구 고급 부회장 Ken (Ken) 총리는 전민요가 과정도 동시에 상해와 청두에서 진행한다고 말했다.Lee 는 "앞으로 5년간 Lulemon이 아시아에서 발전할 잠재력을 잘 볼 수 밖에 없다"고 덧붙였다.

확실히 그렇다, 중국의 운동 의상시장발랄하게 발전하고 있다.시장조사회사 오예국제인 (Euromonitor)에 따르면 2014년 2015년부터 2015년까지 중국 운동복 시장은 239억달러에서 266억달러까지 증가하고, 시장 연구상담사 영민트 (Minteel)는 중국 운동복과 야외 의류 시장의 가치는 약 인민폐 1245억원으로 중국 의류 총매출액 6%를 차지했다.2015년 이 시장은 18% 에 달한다.영민트 아태지역 연구주관 마투더우 (Matthew) 연구주관 (Crabbe) 는 "이 시장은 2020년 전 약 2200억원으로 합리적으로 이어질 것으로 보인다"고 말했다.

운동복 브랜드는 현재 중국인들이 건강한 문화를 포옹하는 데 도움이 된다.민중의 스포츠 참여율이 급격히 상승했다.지난 5년 동안 헬스장과 클럽은 중국에서 한 배에 가깝게 팔렸고, 상하이 지방만 1000개가 넘는 헬스클럽이 있었다.

도시화와 공업화로 전체 인구 건강 수준이 하락했다는 우려도 국가 정부도 민중 참여 활동을 적극적으로 추진하고 있다.올해 이른 아침 중국 국무원은 새로운 공공체육시설과 헬스센터를 건설하는 것을 지원하는 전민 헬스클럽을 포함한'전민 헬스플랜트'를 발표했다. 2016 – 2020년 전 전 국민체질과 건강 수준을 높이기 위해 202020년 전에 전민 신체적 자질을 높였다.2008년 열린 베이징올림픽의 영향은 여전히 발효되고, 민중과 체육운동의 흥미는 줄어들지 않고, 특히 육상 운동이다.

이와 함께 많은 해외 여행이나 학습을 하는 중국인들도 ‘ 운동 레저 ’ 를 발견하기 어렵지 않다.패션추세.소비자컨설팅 회사 바모다연합 창립자 겸 최고경영자 브리안 (Buchwald) 는 “ 이런 영향 때문에 심적 으로 더욱 개방되는 중국 여성들이 장기간 이해해 온'미'의 정의를 이어나가게 할 것 ”이라고 말했다.지난 몇 년 동안 많은 중국인 여성들이 운동이나 헬스에 대해 별로 관심이 없었다.그녀들의 마음속에 있는 미인들은 모두 몸매가 날씬해서 근육도 가질 수 없다.그러나 최근 이런 태도가 현저히 바뀌었다.

켄돌 제너와 기기기 (Kendall Jegigi)는 흔히 ‘스포츠 캐주얼 ’을 입고 거리를 나눈다. 소셜 매체에서 건강한 음식과 건신 계획을 나누는 것도 중국 패션블로그와 소셜미디어의 소식을 통해 건강과 밀접한 패션과 뷰티 트렌드를 촉진시키는 데 도움을 준다.

전체적으로 중국 경제의 급속한 발전으로 중산계급 소득이 증가하고 레저 기간이 늘고 있다.그들은 더 높은 소비능력과 더 많은 선택을 했다.그들의 고소비 능력은 더 많은 스포츠 복장을 끌어들이고, 이 끊임없이 성장하는 시장의 다양한 스포츠 운동에 대한 참여 수요를 충족시키며 "크래브브브브가 말했다.

국제운동복식 거물도 이 상기 중 두 배로 수확했다.2015년 Adidas 와 Nike 는 중화구 수입이 두 자릿수를 늘렸고, Adidas 는 중국 정부의 스포츠 참여도를 크게 지지하고 있다. Nike 는 시장 지도자가 20% 시장점유율을 차지하며 2016재년 중화구 매출액은 38억 달러로 집계됐다.이 회사는 중국 정부가 체육 운동에 대한 투자 물결을 일으키고 교육부와 협력해 3년 학교 체육 계획을 추진하고 있다.

Adidas 역시 2016년 시장 점유율은 18.8%에 달할 것으로 예상된다.Adidas 는 2015년 재년 매출액을 27.5억 달러로 올해 이른 2020년 전 중국 대륙에서 3000개 신점을 설립했다.이 회사 역시 운동시장에서 크게 투자해 대만 여배우 장균을 브랜드 대사로 초빙했다."우리 브랜드 홍보대사가 되기 전 미스 장씨는 아시다시피 헬스용사"라는 이름으로 많은 사람들이 잘 알고 있는 여배우, "브랜드에 대해"브랜드 모집, 인기 있는 리더 (KOL)가 중국 소비자를 끌어들이는 좋은 방법이다 "고 말했다.

그러나 모든 것이 시급히 개발되어야 한다.중국의 1인당 운동복식 소비량은 말레이시아 브라질 독일, 영국, 잠재력은 아직 개발이 필요하다.브라이언은 "중국인들의 헬스 태도가 바뀌고 있다"고 말했다.

이 비즈니스를 발굴하기 위해 스포츠 의상 브랜드는 제품 디자인에 신경을 써야 하는데, 많은 중국 소비자들이 패션상품을 볼 때 여전히 형식적으로 성능보다 무겁게 볼 수 있기 때문이다.그들이 직면하는 도전은 중국 소비자를 설득해 자신의 제품은 유행에 맞게 유행하는 것과 현대적이라는 것을 나타내는 것이다.패션 리더를 초청하고 패션 디자이너와 함께 파트너관계를 맺는 것은 격차 를 메우는 최상의 경로다.'버치워드'는 아디데이 (Aditdas)를 뜻하는 데 이어 스탠 스미스 (Stan Smiths)와 NMD 구두 등'주먹'가 중국에서 사교 매체와 마케팅 붐을 일으켰다.

확실히 이런 사회문화적 태도가 바뀌는 것은 중국 소비자와 연계하는 좋은 방법이다. 특히 태극등 스포츠를 통해 신체 건강을 동시에 중시하는 것도 전통적인 중의학 양생법 이다.Aditdas와 유명한 액션영화배우 이연걸도 2010년 의류와 함께 호흡을 맞춘 바 있다. 결국 이연걸과 마윈이 함께 이연걸의 개인의 생활 방식 브랜드 태극선 (Taiji)을 출시했다."중국 소비자에게 몸과 정신건강이 모두 동등하다." 크래브브는 "최근 요가 활동이 회복되는 주요 원인 중 하나라고 한다"고 말했다.

Lulemon은 특히 중국 로컬 시장의'양체정제'에 따라 새로운 가게를 강조한다.이 회사는 이미 홍콩에 매장을 설립했으나 현재 상하이와 베이징은 전시장 (showrooms) 을 설립하고 천고양이 상성을 통해 중국 대륙에서 판매하고 있다."전시홀에서 판매하는 아이템부터 브랜드 인지도, 테스트 상품을 만들어 진정한 소비자 관계를 맺고, 우리의 단체들에게 중요한 것이 무엇인지 알고, 다시 고정된 문점을 설립할 것이다"고 말했다.

그러나 크래브브도 브랜드의 국제지명도는 중국 시장에서 성공한 보장이 아니라는 경고를 했다.