패션 브랜드가 소비자 변환에 직면하면 어떤 방법을 써야 합니까?

세계 의류 신발 모자망에 따르면, 비록

브랜드 는 신생 세대 소비자 의 주목 을 받았지만, 신생 세대 의 소비자 의 선호도 가 변해 변화 가 무상 으로 빠르게 유행 을 초래하기 쉽다

빨리 일어나 떨어지기 때문에 모든 브랜드가 일정한 단계로 발전하려면 반드시 개성화 돌파를 실현해야 한다.

… 과 같다

UR, ZAA 등 국제급 패션 전문적 인 아이디어 컨셉 매장, 제품 을 어떻게 돋보이는지, 브랜드 DNA 를 소비자 낙인 에 끼워 팬덤 점도를 강화하는 것? 패션 브랜드가 고려해야 할 문제다.

01

유니폼 맵시 FOR ALL

유니크로와 디즈니 글로벌 컬래버레이션.

2015년 9월 중국 상하이 UNIQLOMAGIC FOR ALLLLL 개념점은 상하이 회해로에서 개업한다. 이는 UNIQLO 와 워트디즈니사와 함께 MAGIC FOR (MALLLLLL) 의 글로벌 프로젝트의 중요한 단계다.

개업시간: 2015년 9월

문점 면적: 1140 ㎡

개념점 특색: MAGIC FOR ALLLL은 MAGIC FOR (MALLL) 의 개념점은 UNIQLO 와 디즈니 소비품부 글로벌 글로벌 글로벌 글로벌 글로벌 합작 작품으로 브랜드 창의적인 상품, 판타지적인 점포를 융합해 아이디어 미묘한 선상에서 상호 체험, 각 연령의 소비자들을 위한 판타지 쇼핑 새로운 체험을 펼친다.

디즈니와 유니폼의 합작 모드

디즈니와 유니폼의 협력 모델은 디즈니가 인물 이미지를 부여하고, 일부 권한을 수취하고, 문점의 운영과 관리는 유니크창고 측에서 진행된다.

이외에도 양측은 시장 상황에 따라 더욱 협력하고 업무를 확장할 것이다.

예를 들어 디즈니의 영화 ‘스타워즈 ’가 개봉하면서 ‘스타워즈 ’ 시리즈 마케팅을 한다.

개념점 5 대 주제 구역

MAGIC FOR ALL 개념점은 모두 5대 테마구를 설치하고 있으며, MICKEY 100테마구, 미래 천지, 작은 모험가, 빈분한 동화와 정제 전구도 포함된다.

가게 내 1.8미키 모형 조각상과 백명의 디즈니 디자이너 디자이너 100가지 스타일의 다양한 미키 조각상, 스타워크, 완구 총동원 등 디즈니 클래식 애니메이션 전시품과 원화의 원고는 애니메이션 애니메이션과 패션의 새로운 거점으로 꼽힌다.

MICKEY 100주제구.

이곳에 100명의 디즈니 디자이너 디자이너 100명이 디자인한 뉴 미키 조각을 모아 유닛의 재미 있는 믹키는 무려 100조각상 중 15개 디자인을 한정 UT 로 구성해 5개의 동복을 포함했다.

미래 천지

과학기술과 기능성을 겸비한 HEATTTEH, 습기 발열, 따뜻한 동기화, 다양한 맨투맨, 화려한 UT.

현대과학기술과 창의적인 디자인을 사용한 시리즈 상품은 MAGIC FOR ALLL의 개념을 미래 과학기술의 혁신력으로 표현하는 혁신력도 소비자만의 과학기술적 색채의 마법적인 매력을 선사할 예정이다.

동시에 선보이는 스타워즈 캐릭터 모형, 원판 아이템과 클래식 포스터는 모든 구역을 미래의 분위기를 더했다.

동화 지구

여성 전속'오채동화','얼음동화','달콤한 동화'를 주제로 디자인한 판타지적인 상품 시리즈.

정제 전구

UNIQLO 는 세계 최초의 UT FACTORY 정제 전구를 내놓고 중국에서 처음으로 UTM을 출시했다.

정제 티셔츠와 마이 (MY)는 네일큐 자수 및 스윙 마크 서비스를 원합니다.

자신이 좋아하는 프린트 패턴과 특효 디자인 티셔츠를 선택하거나 배지 와 자수를 이용해 기존 유닉 상품을 디자인하고 전속 정제금을 완성한다.

몇몇 방향으로 휴대전화에 미키의 이미지를 완성할 수 있는 자체 배색을 완성할 수 있으며 점포 내의 아이패드에 40대 패턴을 맞추어 디자인할 수 있다.

모험가

이번 개념집에서는 아이들을 위한 어린이의 정취를 전담하고 있다.

체험 모델

1 /매장 내의 소통시설: 전자스크린을 마주 상대로 마이키를 외치면 감응 을 시작할 수 있다. 20초 정도 기다리면 순간적인 사진이 나올 수 있다. 휴대폰으로 QR코드를 다운로드할 수 있는 세 가지 크기 포맷 다운로드 형식을 제공하는 것은 시간이 너무 길다.

2 /개념점은 시리즈 소통체험을 통해 O2O 의 개념을 통해 디지털화 연결 라인과 연결 개념점과 전국 점포를 특별히 설계했다.

예컨대 미래 지역 SHOT MICKEY (MAGICAL PHOTO STUDIO 상호 체험장치가 있다. 목소리로 마법카메라를 촉발하는 순간 등이다.

3 /유니폼 프랑넬과 로즈로 제작된 미키키피어, 14가지 배색이 있어 이상하게 보이지만, 전흑의 미키는 눈만 남긴 것처럼 보이지만 원단 우수한 가격은 149마리다.

02

UR

4대 시리즈 의상을 모으다

UR 은 FASHION 0 ° C 극선 원칙을 고수하며 매주 두 차례의 고주파수 상품을 주고주파수 상품으로 매년 1만 가지 신상품을 수용하여 고객에게 가장 신선함을 주는 패션 체험을 제공한다.

UR 은 지난 9년간의 발전 기간에 이미 전국에 100개 매장을 개설했다. 2016년 매출은 23억 돌파, 규모가 100%에 육박하며 202020년 매출이 100억 돌파할 예정이다.

청두 홍성점: 첫집

문점 면적:2300 ㎡

개업시간: 2015년 12월 18일

개념점 특색: 4층에서 높은 공간 디자인, 넓은 점포 구성, 인성화 설계 디테일, 제품은 WOMEN, YOUTH, MEN 과 KIDS 4대 시리즈를 포함한다.

2015년 12월 18일 UR 전 세계 최초의 개념점이 개업됐다.

청두홍성로상권 핵심 구역에 위치해 점지 2300여 ㎡의 넓은 공간을 가지고 있어 간소화, 패션, 예술의 교묘한 융합.

4층이 높은 공간 디자인, 제품은 WOMEN, YOUTH, MEN 과 KIDS 4대 시리즈를 포함한다.

1층은 WOMEN 시리즈, 4대 테마 공간은 경숙녀들의 스타일을 다양하게 추천한다.

2층은 YOUTH 계열로 트렌디한 청춘, 융합 시즌 최고의 유행 요소, 예를 들어: 수술, 자수, 짜임새 등 젊은이들에게 가장 손꼽을 수 있는 트렌드 아이템

3층은 남성들을 위해 아녀자의 상냥한 일상 차림을 소화하고, 심플한 남자나 상업협상이든 거뜬히 걸어갈 수 있다.

심천 환락 해안 이미지 개념점

개업시간: 2016년 8월 5일

문점 면적: 약 1000㎡

개념점 특색: WOMEN, YOUTH, MEN 과 KIDS 네 컬렉션 스타일의 믹스룩.

2016년 8월 5일, UR 은 해안의 심천에서 첫 개념점을 개업하고, 문점 면적은 약 1000 ㎡, 심천의 첫 이미지 개념점으로, UR 은 동문일백화점, 화강북구 측의 쇼핑센터와 관파란호 신성 MH 133, 1010LLLL 이후 심천의 4번째 매장이다.

UR 환락해안점들이 WOMEN, YOUTH, MEN 과 KIDS 4대 시리즈 스타일의 믹스룩 스타일:

■ WOMEN 시리즈, 시즌 최고의 패션

■ 유더는 청춘 시리즈를 위주로 많은 대열의 유행요소를 융합시켜 운동 조류, 히피 편직 등;

■ MEN 은 주로 스타일리시한 남자룩으로, 소비자는 한국 드라마'오빠 '스타일에도 불구하고 오미 트렌드, 일본의 극단적인 풍으로 자신만의 스타일을 찾을 수 있는 아이템이다.

UR 은 현재 상하이, 베이징, 광저우, 청두 등 27개의 중점 도시에서 100개 매장을 개설했다.

한편 UR 는 매년 60 ~90개 점포의 규모가 지속되면서 2020년 국내외 매장 수는 600개로 늘어날 것으로 예상된다.

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03

자라

1700 -2300평방미터 초대공간

‘10대 패션 브랜드는 최근 4년 동안 화개점수 ’를 통해 2013년, 자A는 중국 개점에서 유일하게 유일하게 열린 패션 브랜드다.

2016년에는 2월 1일부터 3월 7일까지 한 달 넘게 매장의 전년대비 매출이 15% 상승했다.

광저우 천환 광장점

개업시간: 2016년 3월 26일

문점 면적: 약 2300 ㎡

개념점 특색: 광저우 최초의 이미지개념점, 약 1800평방미터의 여장, 아동복점 및 약 500평방미터 독립 남성복점.

2016년 3월 26일 스페인 패션 브랜드 자랄라 광저우 최초의 이미지 개념점 신홍기 천환 Central (천환광장), 백화점 B1 층 위치에 위치해 있다.

이는 카라가 광저우에서 개설된 여섯 번째 매장이자 광저우 최초의 새로운 이미지 개념점이다.

이 가게는 용지 면적이 약 2300 ㎡, 여장 및 아동복점 약 1800 ㎡, 독립남성복점 약 500 ㎡이다.

청두원양 태고리점

개업시간: 2014년

문점 면적: 1700 ㎡

개념점 특색: 총 3층 초1700여 평방미터, 여장, 남성복 및 아동복을 포함한 전시리즈 상품입니다.

2014년 자ara는 청두 원양 태고에서 성두시에 위치한 일곱 번째 전문점을 열었다.

이 집은 1700여 ㎡를 넘는 판매 구역을 소유하고 있는 자ara 점포는 총 3층으로 여성복, 남성복, 아동복 등 전시리즈 상품을 소비자들에게 제공했다.

그중 1, 2층은 여장을 하고 3층은 남장입니다.

04

무지

여행 상품선 "MUJI to GO"

2013년 11월 무인량품의 관광개념점 MUJI to GO 내지의 첫 문점은 심천T3항역에서 개업했다.

글로벌 수간'MUJI to GO'는 홍콩의 납 네트 국제공항, 두 번째는 미국 뉴욕 JFK 국제공항, 일본 도쿄역 (도쿄 역)은 3번째 주재된'MUJJJITO'가 1013.

대만 타이베이역은 6번째'MUJI to GO'다.

개업시간: 2013년 11월 내륙 첫 점 개설

문점 면적: 60 -100 ㎡

개념점 특색: 무인량품 전문으로 출시된 여행라인, 매장 면적은 일반 표준점의 10여 배 이상이지만 평효는 다른 가게의 10여 배 이상이다.

MUJITO Go 는 무인품으로 출시된 여행용 제품선으로, 젊은이들이 여행길에 자주 사용하는 짐, 용품 및 APP 서비스를 포함했다.

공항을 제외하고 MUJITO (MUJI TO) 도 서울역까지 시내교통중추를 선출할 것이지만 지금까지 이들 비공항문점은 일본과 대만 지역에 주로 개설됐다.

중국 내에서 남경대양점은 쇼핑몰 안에 있으며 나머지 4개 MUJI to GO 독립문점은 심천, 서안과 상하이 공항에 위치하고 있다.

MUJI to GO 의 독립 문점 디자인 스타일과 일반 문점 차이는 크지 않지만 제품 전시 배치는 ‘여행 ’의 특징:

일부 제품은 동굴판에 조합하여 전시하는 방식을 통해 진열해 고객을 위해 여행용품을 제공하는 사용건의를 통해 손님들이 비행기를 몰고 있는 동시에 빠른 구매 결정을 내리도록 돕는다.

이런 진열방식은 공간을 절약하기 위해서다. 공항 임대 상점의 면적은 일반적으로 크게 크지 않다. MUJITO (MUJI TO) 의 평균면적도 일반 MUJI 가게의 절반만 보통으로 60 ~100 ㎡에 있다.

또 MUJI to (MUJI TO) 의 상품가격은 MUJI 와 다른 매장처럼 공항에서 값이 오르지 않는다.

많은 사람이 유량이 있기 때문이다.

소형점 면적은 일반 표준점의 10분 정도지만 평효는 다른 가게의 10여 배 이상일 것이다.

05

MJstyle

소매 + 개념 을 완전 하다

MJstyle 은 2011년 트렌드 트렌드 브랜드 선정, 첫 문점은 베이징 유럽 아메리카의 쇼핑몰에서 개업했다.

2016년 말 MJstyle 은 신규 브랜드 FISHOP, 1013 ㎡이상의 종합 소매점을 모아 3만여 가지 상품의 유형 브랜드와 커피, 식탁, 어린이 오락 시설 등을 제공할 예정이다.

개업시간: 2015년 12월

이미 쇼핑센터: 심천 용화iCO, 상하이 일월, 중경 남평 만달광장 등

개념점 특색: MJstyle 선전 용화iCO 숍 내에서는 집 생활 부분만 전체 점포 3분의 1을 차지했고, 칼로리, 컵, 접시 젓가락, 찻잔, 꽃병, 조명, 장식, 테이블 의자, 소파, 차 등 특색 가구 제품이 있다.

MJstyle 은 심천에 들어간 첫 문점은 2015년 12월 용화iCO 에서 개업하며 상하 2층의 복식 브랜드로 구성됐다.

MJstyle 심천 용화iCO 점은 각종 남녀 의상, 아동복, 양말, 가방, 집, 속옷, 액세서리 등을 휩쓸었다.

주로 한일 스타일을 위주로, 일부 유럽과 미국 상품입니다.

이 중 가정생활관은 MJstyle 에서 가장 중요한 대부분을 차지하며 전체 점포 3분의 1을 차지했다.

작은 칼로리, 컵 도구, 그릇, 접시 젓가락, 다기, 꽃병, 등구, 장식, 테이블 의자, 소파, 차 몇 등 특색 가구 제품.

여러 도시의 MJstyle 매장에 따르면 한 곳의 MJstyle 상품구조가 다르다.

광저우 매장에는 커피숍, 컵, 컵, 모직 공범 등이 있고, 심천 용화점에서 소파, 식탁, 다기, 등구, 창의집 장식품 등이 있다.

이런 개성화 문점이 형성된 원인은 독특한 의상 + 브랜드 운영 이념에 있다.

-총괄 -

소비 업그레이드에 따른 소비자들이 의상에 대한 요구는 이미 성가가 수준에 머물 뿐만 아니라 개인화와 미관을 추구하며 종합적으로 고려하면 일부 소비자들이 빨리 패션 브랜드를 포기할 수 있다.

‘빠른 패션 여장 브랜드 이미지 조사 프로젝트 ’는 소비자가 좋아하는 빠른 패션 브랜드나 좋아하는 스타일로 패션 패션을 구매하는 것이 아니라 브랜드에 호감을 느끼며 구매하는 것이 아니라 브랜드와 소비자 간 설립된 감정과 연관이 약해 소비자가 유실할 수 있다고 지적했다.

이 때문에 기업, 제품, 브랜드 DNA 를 어떻게 두드러뜨리고 소비자의 낙인에 끼워 정밀한 팬 점도 강화 등 패션 브랜드가 고려해야 할 문제다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.