페이스북과 온라인 소매 새로운 체험 나이크 디지털 마케팅

비즈니스 브레인 그룹 개르테르 (Gartner) 가 10대 L2 의 최신 보고서에 따르면 아디다스의 디지털 지수가 1위에 올랐다.

1년 전 이 차트에서 1위를 차지한 것은 나이커가 초월한 미국 브랜드에 대해 전혀 달갑지 않다.

“당신이 한 브랜드상이라면, 어떻게 실제 상품을 제공하지 않는 상황에서 사용자 체험 제품을 돕는 것일까? AR 은 가장 가까운 방법이다.”

Messenger 제품 총감인 Staan (Stunde Chudnovsky) 는 그의 관점은 스포츠 거두나이크를 움직였다.

5월2일 F8 글로벌 개발자 대회가 실리콘 산호세부에서 열리며 페이스북 최고경영자 마크 차크버그가 기내 메스섹터 앱의 최신 기능을 선포하고 있어 AR 기능이 눈길을 끈다.

이 소셜커머스는 이 기능은 기업과 소비자 사이의 연락을 심화시켜 소비전 전방위권을 살펴볼 수 있다고 말했다.

브랜드상은 이 현실감을 증강시키는 기술을 이용하여 쇼핑 체험을 강화할 수 있다.

이와 함께 페이스북은 메스센스를 통해 콘텐츠와 고객 서비스를 제공할 것을 격려하고 있다.

나이크는 이와 관련해 흥미를 느끼고, 이 운동의 거두가 첫 번째 파트너가 되고, 그리고 화석, 기아자동차, 스프란드 등이 다르다.

브랜드

인터넷의 거대한 페이스북과 호흡을 맞춘 나이커는 단말기를 이동 단말기에 새 플랫폼을 구축하려고 시도하고 있다.

나이커는 첫 번째 협력 파트너이다.

소비자는 Messenger 에서 나이크 플랫폼 SNKRS 계정을 연결하면 나이크와 소통할 수 있다고 한다.

사람들은 먼저 카메라를 켜고 미리 설계된 현실 특효를 이용해 현실 세계에 겹치는 숫자 대상을 볼 수 있다.

다시 말하면

혹은 하나

실제 장면이 사용자 앞에 나타난다.

AR 장면은 나이키 제품을 선보인다

소비자들은 언제 어디서나 어떤 각도에서 한 상품을 회전을 통해 확대 조정 등 일련의 조작을 통해 가까운 거리 트렁크 체험을 얻을 수 있다는 뜻이다.

이와 함께 사용자는 사진이나 동영상을 찍을 수 있으며, 좋은 친구들과 제품 디테일을 나누며 참고로 의견을 얻을 수 있다.

친구와 즉시 제품 공유

나이키는 이런 모바일 네트워크의 소비 새로운 체험에 기반돼 한정판 운동화의 새로운 소매 방식이 될 수 있기를 바란다.

현재 Messenger 응용은 13억 가입자를 보유하고 있으며, 기업AR 기능은 최초로 내측으로 내놓은 뒤 시장에 전면적으로 추진하고 있다.

미국 브랜드의 새로운 소매 방식을 적극 시도하는 것은, 나이크의 디지털 마케팅 업무가 상대의 강력한 도전을 받고 있다는 점이다.

개런터네어 (Gartner) 는 브랜드의 디지털화 표현을 기준으로 하는 비즈니스 브레인 기구다.

최근 미국 74개 스포츠 브랜드에 대한 테스트는 이메일 마케팅, 사이트 소비자 서비스, 제품 정제화, 소셜미디어 운영 및 이동 단말기 등을 분석해 해당 득점을 제시했다.

지난 4월 중순 개틀넷2가 발표한 최신 보고서에 따르면 아디다스의 디지털 아이큐 지수 (Digigittal IQ) 가 우위를 차지하며 유일하게 최고급 ‘ Genius ’ 로 평가됐다.

1년 전 이 차트에서 1위에 오른 기업은 나이커로 현재 경쟁 상대가 넘어섰다.

이 미국 거머리의 전기상 플랫폼 방문량은 여전히 가장 높지만, 가어터넷 (Gartner) 은 네크 홈페이지가 유창성이 부족하기 때문에 이 브랜드의 숫자가 투입된 뒤 가장 높은 ‘Genius ’에서 2등으로 내려가는 ‘Gifted ’로 줄었다.

경쟁 상대의 포석은 여전히 계속되고 있다. 아디다스 카스파 로스드는 얼마 전 독일 브랜드는 2018년 9억 유로의 투입, 주로 디지털 업무에 투입되고, 채널을 선상 영역으로 옮기고 실체 문점의 수를 줄이겠다고 밝혔다.

실제로 나이키 마크 파크는 2017년 말 투자자들에게 "앞으로 5년, 디지털 채널 수입이 현재 15%에서 30%로 높아질 것으로 보인다"고 밝혔다.

나이키는 소비자들이 우수한 체험, 더 빨리, 더 개인화 서비스를 얻고, 브랜드는 이에 대해 업무 전환, 혁신, 속도와 디지털화를 통해 성장점을 찾는다고 말했다.

이제 아디다스의 저격 아래 나이크는 디지털 업무를 추진할 수 밖에 없다.