디스엘 고가 청바지는 미국 업무가 파산되지 않는다

단가 툭하면 200달러를 올리는 고급 청바지 수요가 수년 동안 지속되면서 자신의 전략적 실수와 관리 해이해졌다. 이탈리아 데님 브랜드 디에스엘 SpA 의 미국 비즈니스엘 USA 가 최근 파산을 신청했다.

디에스엘 USA Inc. 트라워저우 파산 법정에 제출한 이 회사는 1995년부터 미국 독점에서 Diesel (Diesel) 을 가리키며, 현재 380명, 독립 문점과 도매 업무를 갖추고 있다고 지적했다.

현재 자산 규모는 5,000만 달러에서 1억 달러로 빚은 1,000 ~5,000만 달러에 해당한다.

관리층은 문서에서 판매 폭락, 연년 적자, 임대료 고앙, 사기 절도 모두 회사의 파산 주원인이다.

USA Inc. 수석재팀 마크 사무슨은 지난 4년 28간 독립 매장 판매가 4성을 넘어 2014년 1.25억 달러에서 7,25만 달러로 떨어졌다.

이와 함께 한때 관리층은 황금 지역에서 확장 전략을 거뒀다. 2008 -2015년간 회사의 자본지출은 9,000만 달러에 달했으며, 그 중 대부분 실체문점이 투입됐다.

예를 들어 구관리층은 2008 -2015년에 1,800만 달러를 투입하지 않았지만 막대한 뉴욕 5대 플래그숍을 거울로, 옆에 있는 맥디슨 채널에서 최근까지 2024년만에 만료된 고귀한 임대계약을 체결하고, 이 가게는 비즈니스 원가를 판매하지 못하고, 판매가 급격히 하락했다.

지난해에는 관리층이 여러 점포업주와 상의하여 임대료를 줄였지만, 한 점주만이 개은을 원한다.

2008년부터 Desel USA Inc. ‘ 첼리히히히히히히히히히히히히히히히히히히히히히히히히히스엘 (Inc) ’ 이로써 수익을 거두지 못하고 있다.

금융위기 이후 이 회사는 2012년 최고 소득 2억 21억 달러를 기록했으며 2018년 1억 04억 달러로 떨어졌다. 이 가운데 도매 판매는 2014년 6,900만달러에서 2018년 1,900만달러로 하락했다.

손실을 초래한 이유는 2016 -2018년 전 직원이 한 가게에서 90만 원을 훔쳤고, 두 온라인 사기가 30만 달러의 손실을 낳았다.

디에스엘 USA Inc. “ 일단은 다른 파산 소매상과 마찬가지로 소매 규모를 대폭 줄일 계획이며, 앞으로 일부 점주가 양보를 거부하는 임대계약을 거둬 운용 비용을 낮추고 새 가게도 계속 개설할 계획이다.

제품선과 왕홍을 이용해 천희세대를 끌어당기고 ‘Z 세대 ’와 다른 새로운 고객들도 초점을 맞추는 방향이다.

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고단 청복 시장을 종관해 보면, 새로운 천년 초에 포위된 브랜드들이 이미 따라 나왔다.

스포츠 캐주얼 제품과 미국을 휩쓸어 서서히 몰락했다.

에르모니토르 인터나티onal (Euromonitor Initernational) 씨는 미국 청바지의 소매액이 2013년 188억달러에서 2017년까지 163억달러로 떨어졌다. 청바지의 수입 규모는 니트 팬츠를 넘어섰다.

세계의류구두망에 따르면 2016년, VF Corp.(NYSE:VFC)의 위부 그룹은 이미 7 For All Mankind 를 앞세워 이스라엘 방직품 그룹 Delta Indestries Ltd 에 팔았다.

트루엘리기온 (True Religion) 은 2017년 《파산법 》 11장에 근거해 부채를 3 /4에서 1.135억 달러를 대폭 삭감해 2022년까지 연장해 이 브랜드도 가격을 크게 낮추었다.

J Brand 133 1010 지속적인 손실은 유니qlo 유니폼 모사 Fast Retailing Co. Ltd. (9983.T) 신 마케팅 그룹의 두통이 그치지 않는다.

2018년 미국 청바지 소매 판매는 이미 2.2%의 경미한 성장을 회복했다.

166년의 역사를 가진 리비스테러스 & Co.. (Wone) 만 10천원대 리비스도 출시 문서를 제출하고 34년 간 공개 시장에 복귀할 준비를 했다.

이 그룹은 마케팅 수단과 제품 혁신에 밀착해 천희세대 수입이 5계절 연속 2자릿수 성장을 이루고 있다.

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