중국인들은 왜 해외 사치품 구매에 대한 트렌드를 크게 줄였습니까?

세계 복장 모자망에 따르면 지난 10여 년 동안 부유한 중국인 관광객은 줄곧

브랜드, 카지노와 우체선 등 고급 소비업의 성장 지주 중 하나다.

하지만 이 동력은 얼마나 지속될 수 있을지 의문이다.

도쿄의 은자리든 뉴욕의 다섯 번째 정도든 과거 중국인 관광객을 유치하는 수단이 줄고 있다.

올해 1월에는 중국인 관광객 수가 줄어들어 도쿄 고급 백화점의 판매 상황이 갑자기 하락했다.

일부 백화점 매출은 2분기 상승했지만, Isetan (이세탄), 미트슈 (삼월), 소고 (숭광), 세부우 (서무) 등 대형 백화점은 중국 설 기간에 비해 지난해에 비해 크게 성장하지 못했다.

사치품 업계 디렉터가 “중국인 관광객에 너무 의존해서 성장할 수 없는 위험 ”이라고 말했다.

세계 경제 대환경이 불경기지만 불안정한 요소가 많지만 사치품 업계의 성장 전체가 안정될 것이라는 전망에 따라 중국 소비자 같은 사치품 업종의 주요 동력은 어떤 불리한 조짐이 생겨나기 때문에, 많은 사람들이 부추길 것이다.

걱정이 태산이다.

많은 사람들이 중국인 관광객 소비의 감소를 각종 거시적인 요인으로 귀속시켜 예를 들면 중국 경제의 증속 감소, 중국 정부가 국내 소비와 환율 파동 등을 자극한다.

원인이 왜 그런지 걱정이 된다.

마케팅 업체 유닛 마케팅인c. 총재 Pam Dam Danziger "사치품 브랜드는 중국 소비자들에게서 많이 받았지만 이 폭발기는 이미 지나갔다"고 말했다.

정책 조정 이 본토 소비 를 자극 하다

중국인 관광객은 사치품 업계에 있어서 절호의 목표 고객, 중국

급속한 경제 발전은 관광객들에게 대량의 재산을 갖게 한다.

또 중국인 관광객의 소비 열풍은 2008년 금융위기 이후 전 세계 시장의 전반적인 저조한 시기에 중국 소비자들이 곧 글로벌 사치품 시장의 지주가 되었다.

유엔기구 월드투어 오개니즈션의 통계에 따르면 2012년 중국인 관광객은 글로벌 관광 소비 금액이 가장 높은 그룹으로, 2016년 2610억 달러에 이른다.

2016년 각국 관광객의 소비 총액 대비

이런 환경에서 사치품 시장은 곧 중국 소비자를 겨냥해 마케팅을 시작했다.

중국 신년 동안 열리는 각종 행사가 눈에 띄게 되고, 심지어 라스베이거스의 노름판도 올해 새해 동안 입구에서 거대한 돼지 소상을 세워 돼지의 해를 축하한다.

그러나 중국 정부는 최근 몇 년 동안 자국 소비자들을 격려하고 있어 수입품에 대한 세수를 낮추고 대입 대입 등을 단속하는 등 다양한 정책을 내놓고 있다.

베은 컨설팅에 따르면 2016년 중국의 대매 매출은 60억 달러에 이른다.

이러한 노력은 이미 점차 효과를 거두기 시작했고, 성의브랜드 카프리는 중국에서의 업무가 여전히 증가하고 있지만 일본과 한국 등지의 판매는 중국인 관광객 수가 감소하는 충격을 받았다.

베이징에 사는 35세 변호사 제시카 양은 대부분 사치품이 해외여행을 할 때 공항에서 구입했다.

하지만 국내 가격은 다른 곳보다 훨씬 높지 않다면, 로컬 매장에서 쇼핑을 할 것이다.

환율 변동 및 브랜드 중심 이동

또 중국 소비자들은 환율 변동에도 민감해 위안화 환율이 낮은 국가와 지역 쇼핑을 선호하는 것도 해외 관광지 판매가 불안정해졌다.

티파니는 특히 충격의 영향을 받았다.

이들이 지난 1분기의 재무 데이터를 발표할 때 관리층은 중국인 관광객의 소비 하락을 명확히 밝히는 것은 분석사가 예상했던 요인이다.

한편, 많은 브랜드들은 중국 관광객을 중심으로 중국 본토시장으로 전향하고 있으며 특히 북미사치품 브랜드들이 유럽에 비해 동행하고 있으며, 그들은 중국 시장에서 노출 정도가 부족하다고 생각한다.

이에 따라 중국 시장에 진출해 중국인 관광객 유치에 대한 투자를 줄이기 시작했다.

카치, 카트스파드, 마이클 코리스 등 브랜드는 중국 대륙이 미래 성장의 관건이라고 생각하며,

동시에 중국 대륙에서 다년간 경운한 브랜드, 그들의 투입도 보답했다.

지난달 분석사 질문에 올레야 CEO Jeo Jan -Paul Agon 은 "중국에서의 성장이 늦지 않았다"고 밝혔다.

중국은 현재 이미 유럽을 제외한 두 번째 시장이 되었다.

보고서: 올레아그룹의 눈의 뷰티 소비 10대 최신 트렌드 (중국 3대 브랜드의 세계 최고시장)) LVMH 그룹이 중국 매장에서 활약을 잘하고 있어 2018재년 매출이 동기 대비 7.5%의 중요 동력으로 떠올랐다.

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