'끌어들이다 '젊은 소비군체 국제 패션 브랜드'녹색 지수'

세련된 소녀가 소셜네트워크에서 자신의 귀중피초를 볕에 쬐었을 때 찬사를 받지 않을 뿐만 아니라 오히려 ‘ 불친환경 ’ ‘ 동물을 아끼지 않는다 ’ 는 의문이다.

요즘 젊은이들은 패션권 소비의 주력으로 떠올랐고, 원료는 주류 사교 매체에서 환영받지 않고 주력 소비군체의 의식이 바뀌기 시작했다.

최근 국내 인기 아이돌 왕준케이가 제4회 유엔 환경대회에 초청을 받았을 때 영어강연은 "피초는 동물에 대한 학살을 거부하고 재생 자원을 활용해 패션을 이끌어갈 수 있다"고 밝혔다.

젊은 팬들의 찬사를 한시간에 받다.

사실 브랜드 업체들은 디자인보다 아름답고 럭셔리보다 더 중요한 것은 사회적 문제의 가치관에서 소비자의 일치를 유지하기 위해 젊은 소비군체를 끌어들이기 위해 그들은 반드시 타협을 해야 한다는 것을 깨달았다.

젊은 소비자들이 브랜드를 중시하는 환경보호 행동에 따라 국제 브랜드의 ‘ 녹색 지수 ’ 도 끊임없이 향상되면서 자신의 이미지를 높이는 조치를 취하고 있다.

최근 여러 국제 브랜드들이 동물 보호 분야에서 잇따라 큰 동작을 하고 있다.

Calvin Klein, Guccci, Armani, Selfridges, Steella McCartney, Ralph Lauren 등 브랜드들은 피초 사용을 포기하고'모피 '캠프에 가입 선언, 구름기 아래 1번째 사치 브랜드 Gucci 는 2017년 가죽 포기를 선언했다. 2018년 12월 프랑스 패션브랜드 Chanel 은 디자인에서'진리혁'을 중단한다고 발표했다. 악어가죽, 도마뱀가죽, 뱀가죽 등 금용명단을 포함했다.

2018년 9월 버버리는 브랜드 가치를 보호하는 이름으로 재고상품을 소각하지 않겠다고 두 가지 결정했다. 또 다른 브랜드를 모방하고, 토끼털, 여우털, 담비, 라쿤 등 동물 가죽을 사용하지 않고 환경보호 및 책임 있는 기업 이미지를 수립했다.

최근 2025년까지 브랜드 모든 제품의 포장은 순환 사용 가능하고 분해할 수 있는 재료를 적용할 것이라고 발표했다.

올해 말까지 Burberrrrry는 현재 모든 옷걸이와 비닐봉지를 환경 대체할 계획이다.

브랜드는 또 옷걸이 회수 계획을 내놓고 소매 업무에 생기는 폐기 옷걸이를 재활용할 계획이다.

본부는 영국에 위치한 앨런 맥아더 펀드 (엘렌 MacArthur Foundation)가 플라스틱 오염을 줄이는 데 주력하고 있다.

이 기금회에 따르면 유엔환경서에 발표한 최신 플라스틱 경제 글로벌 공약서'2019 봄철 보고서'에 따르면 영국 사치품 그룹 버베리, 연합 리화, 올마트, 타지트, 카르푸르트 등 150개 기업이 적극 조치를 취하고 불필요한 플라스틱 포장을 중단하겠다고 밝혔다.

사치품 그룹 LVMH 는 2018년부터 회사 내의 탄소 배출기금을 LVMH 에 배출한 1톤당 이산화탄소 조달 자금 기준이 원래의 15유로에서 30유로 늘어났다.

이 기금은 더 많은 녹색 건축을 건설하고 환경 보호 사업을 개발하는 데 쓰일 것이다.

이와 함께 기내 가죽 제품 원료는 집단이 엄격하게 감시하는 가죽 공장을 더 많이 구매하고 2020년까지 이 비율은 70% 로 늘어날 것이라고 덧붙였다.

둘째 사치품 그룹인 Kering 설립 초에는 매년 지속적인 발전 목표를 마련해 환경손상표, 견적 원단 공급업체, 위험화학 학품 취소, 에너지 절감 등을 포함한다.

Kerin은 친환경 홍보를 높게 해 왔고, 2015년부터 매년 환경 사업에 대한 데이터를 공시해 왔다.

업계 인사들은 국제 브랜드가 친환경 문제를 중시하는 이유는 회사의 명예를 위협할 것이라는 우려가 크다.

이행환경보호와 지속적인 이념의 의미는 브랜드가 소비자에게 사회적 책임감을 나타내는 것이 아니라 지속적인 이념이 업종의 새로운 경제성장점이 되었다.