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패션 유행:'하얗고 마른 아이'매운 여자 바람이 얼마나 불 수 있을까?

2023/6/12 14:14:00 0

최근'88근의 여학생이 S사이즈 여자 치마를 입지 못한다'는 화제가 웨이보 실시간 검색어에 올랐다.화제의 발단은 한 옷가게 주인이 동영상을 보내 S야드 여성복이 팔리지 않는다고 토로한 것이다. 몸무게가 88근인 성인 여성은 S야드 여성치마를 입지 못하고 청소년 단계인 50근의 아이는 방금 입을 수 있었다.

비록 반몸매 초조, 반용모 초조함이 젊은 여성들의 공감을 얻고 있지만,"A4 허리","직각 어깨","만화 다리"는 여전히 각종 전자상거래, 소셜 플랫폼의 뜨거운 단어이다. 반몸매 초조함과 몸매 초조감은 마치 두 개의 평행 공간과 같다고 말할 수 있다. 각자의 세계에서"빛을 발한다",편안한 자아의 큰 사이즈 여성복과 매운 여자 스타일의 초작은 사이즈 여성복은 모두 확고한 시청자층을 가지고 있다.

"2023년 타오바오 의류업계 봄·여름 트렌드 백서"에서 록 스파이크 스타일은 2023년 봄·여름 9대 스타일 1위를 차지했다. 타이트하고 좁고 짧은 스타일은 스파이크 스타일 의류의 디자인 특징이다. 노출 상의와 짧은 치마는 표준으로 군살을 조금도 용납할 수 없다."좁고 타이트하며 작은"트렌드 하에서 스파이크 스타일은 이미 점점 더 많은 브랜드를 휩쓸고 있다.

일정한 지명도를 가진 이탈리아 브랜드 Brandy Melville (이하'BM') 는 2019년 상하이에 첫 중국 매장을 열었다. 브랜드의 열기는 직접'BM풍'이라는 단어를 탄생시켜 의류 매운 여동생풍의 전신이 되었다.이후 패스트 패션 여성복은 사이즈에서 약속이나 한 듯이 집단적으로'축소'됐고, 포용성이 가장 강한 유니클로까지 핫도그 대열에 합류해 올해 여름복에서는 아동복보다 작은 핫도그 티셔츠와 조끼를 선보였다.이 외에도 일부 매운 여성복 세분화 시장을 전문으로 하는 새로운 브랜드도 진입을 가속화하고 있다. 미국식 복고 매운 여성 브랜드 Discus Mart, 한국 스포츠 매운 여성 패션 브랜드 Badblood, chuu가 잇달아 중국 소비 시장에 상륙했다.이 중 츄는 2023년 4월 현재 중국 매장 수가 156개로 2022년 5월 73개에 비해 1년 만에 매장 수가 두 배로 늘었다.

이와 동시에 일부 본토의 새로운 브랜드도 매운 녀자복장코스를 겨냥했다.항저우의 매운 여동생 의류 브랜드 CHiC PARK, 닝보 브랜드 문묵 wénm 오프라인 매장은 모두 30개를 넘어섰으며, 역시 항저우에서 온 UNIFREE는 온라인 채널에 더 의존하고 있다.어떤 브랜드, 예를 들면 BETTERSAY는 창립 초기부터 몇 차례 조정을 거쳐 매운 여자 스타일에 접어들 때까지 BAITAOSHUO로 브랜드가 업그레이드되어 실적이 크게 호전되었다.

비교적 많은 브랜드가 같은 코스에 진입한 후, 제품의 동질화 현상도 피할 수 없다.쇼트 조끼, 크롭탑, 핫팬츠, 하이웨이스트 와이드 팬츠는 핫도그 브랜드의 주력 아이템으로 고도로 포화된 색상은 브랜드별로 뚜렷한 차이가 없다.다른 한 목소리는 다음과 같이 표시했다. 매운 녀자복의 본질은 여전히 쾌속류행으로서 품종이 더욱 단일한외에 특수한 점이 없으며 많든 적든 소비자에게 품질이 낮고 성가격이 낮다는 구설수에 올랐다.이밖에 매운 녀자복 브랜드도"기형적인 심미를 고취"하는 쟁의를 피면하기 어려우며 목표시청자밖에서 길인연을 수확하기 어렵다.