鷹のように飛びます。中国の服装業の変質の旅です。

タカは世界で一番長い鳥です。70歳まで生きられます。

そのような长い寿命を生きるには、40歳の时に困难な决定をしなければならない。死を待つか、または非常に苦痛な更新プロセスを経て――150日间の长い変質。一生懸命に山頂まで飛んで、崖の上に巣を作って、そこに止まって、飛べないです。

タカはまず嘴で岩を打って、完全に外れるまで静かに新しい嘴が出るのを待ちます。タカは新しく生えたくちばしで爪の老化した爪を一本ずつ抜き、血が一滴ずつこぼれます。新しい爪が生えたら、新しい爪で羽を一本ずつ抜きます。

5ヶ月後、新しい羽が生えてきました。鷹は再び飛び始めました。

現在、たくさんの中国アパレル企業鷹のような立場に置かれています。

2012年には世界経済の回復が緩やかになり、下振れリスクが増大した。今は「服装大国」として、中国の服装業は手を離すことができません。

対外貿易の妨げにより、中国の服装輸出企業の「輸出から国内販売へ」の衝動が高まっている。同時に、国際市場の長期的な弱さと中国消費市場の長盛は衰えず、鮮明な対比を形成し、海外ブランドが中国市場に進出する雄心を絶えず刺激しています。

将来的には、「家の前」の国際競争がますます激しくなります。

国内では、国内の金融政策が著しく緊縮され、アパレル企業の流動資金が緊張している。企業の国内インフレへの懸念が増加している。高止まりのチャネルコストはアパレル小売の利潤空間を圧縮した。

また、2011年は業界を通じて常に実行されるキーワードは「値段が上がる値上げの結果、販売量の減少と在庫品資金の回転が困難になる。

より多くの大企業が上場して融資した後、資源統合を通じて、多ブランド、多元化戦略を実施し、フィールドを走り、端末を開拓します。しかし、盲目的な多ブランド、多元化、走馬圏は企業を間違った道に迷わせるだけです。

上記の問題は、政策や外部環境の変化などの短期的な要因によるものもあり、転換過程で回避できず、長期的に存在するものもあります。

「タカ」の話は、企業のライフサイクルの中で、時には困難な決定をして、更新の過程を始めなければならないと教えてくれます。

実は、ここ数年、中国の服装企業は科学技術の進歩、設計研究開発、ビジネスモデル、資本運用、資源の整合、国際協力などの各方面で、絶えずに革新を深めています。しかし、多くの企業のモデルチェンジのアップグレードの道はスムーズではありません。

新しい歴史の関門に立って、高度経済成長環境の下で成長する中国の服装企業に慣れて、過去のブランド発展の方向を再認識する必要があります。

私達は沈殿が必要で、ブランドの本質に戻り、「品質、革新、快速反応、社会責任」の四つのブランド価値体系を見直す。