20년 중국 시장 단련을 겪은 후 조라딘 브랜드 탐색

1997년 NIKE 는 JORDAN 브랜드를 중국 시장에 끌어들여 포켓과 리액션을 신었던 연대, 정판 JORDAN 은 우리에겐 사치품이며 예술품이다.

20년 중국 시장의 단련을 거쳐 JORDAN 브랜드는 이미 효과적인 본토장사를 탐색했다.

본토화는 JORDAN 의 지기를 부여한다

8월 10일 권고형은 복건성 최초의 조라딘 브랜드의 기함 매장에서 하문 축제에 초청받았다.행사에서 JORDAN 은 개성화 정제 구역을 소비자들에게 하문 전속 도안을 제공하는 개성화 슈즈를 지정해 본토의 예술가들은 하문과 JORDAN 브랜드를 영감으로, 백로, 일광암, 화벽돌 등 원소 하문 테마를 창작했다.

브랜드와 현지 특유의 문화라벨을 결합하는 것은 JORDAN 현지화의 효과적인 시도다.이 화제를 언급하면 나이크 전 세계 부총재이자 중화구 사장의 동부 여사가 깊은 감촉을 가지고 있다. 크립톤은 NIKE, JORDAN, 중국 시장에서는 ‘중국에 뿌리를 박고, 중국에 봉사하는 ’ 이념을 따르고 있다.

국내 엘리트 스포츠에서 초근스포츠까지 다양한 사용자를 위해 제품과 서비스를 제공하는 것은 바로 이 이념의 구현이다.동위는 JORDAN 이 아시아에서 계약한 첫 선수가 곽앨렌을 잠그는 것이 전형적인 사례라고 강조했다.경기수준으로 출발한 곽앨런은 아시아 최고의 농구 선수였다. 일상생활과 소셜 매체에서 ‘조카 ’는 또 특별하게 지향하는 동북사나이다.이런 현지화 마케팅 수단을 통해 JORDA는 국제화된 브랜드 이미지를 더욱 확산시킨다.

뿐만 아니라, 동탱은 JORDAN 의 본토화의 핵심은 시장분석을 통해 중국 소비자의 사용자 화상과 소비 행위를 충분히 연구하고 이러한 통찰에 따라 조라DAN의 제품 라인을 최적화했다.이는 왜 조라딘 브랜드가 국내 시장에서 장기간 소비자들의 주목을 받을 수 있는 큰 요소가 아닐까.

물론 국제브랜드와 현지화의 결합은 본토시장의 제품뿐만 아니라 중국의 원소를 더 많이 융합시키는 데 있다.2019년 설날 발표한 AIR JORDAN 12 CNY 는 이런 시도에 속한다.

2019년 남자 농구 월드컵, NIKE 는 대회 공식 협력 파트너로 공식 제품의 디자인도 풍부한 중국 원소를 합류했다.JORDAN 이라는 브랜드를 통해 본토의 문화를 국제적으로 수출하고 있는데, 동회장과 JORDAN 브랜드가 중국 시장에서 한 큰 공헌이다.

　　중국 시장, JORDAN 에게 가장 안정적인 수출

JORDAN 은 중국 시장에 큰 정력을 투입하는 것은 중국 시장과 잠재력을 본 것뿐만 아니라 중국 소비자들의 가장 강한 소비력을 절실히 느끼고 있다.

NIKE2017 년 재년재보에서 JORDAN 브랜드는 글로벌 시장에서 처음으로 30억 달러를 넘어섰다.이에 앞서 NIKE 는 JORDAN 에게 2020년에 제정한 목표는 45억 달러다.

하지만 2018재년에는 조라딘 브랜드의 글로벌 시장이 1억 달러의 경미한 하락을 나타냈다. 2019재년에는 조라딘 브랜드가 글로벌 시장에서 31.38억 달러에 이른다.

반면 대중화구 시장은 JORDAN 과 NIKE 가 중국에서 20분기 연속 2자릿수 성장을 보여줬고, 이는 전 세계 시장의 상대적 포화와 대비를 이루고 있다.그만큼 더 많은 정력을 중화구 시장에 두는 것도 JORDAN 글로벌 레이아웃의 중요한 전략이다.

그렇다면 중국 시장의 잠재력은 어떻게 발굴해야 합니까?JORDAN 브랜드 중화구 사장 수준명 크립톤은 사실 중국 크립톤에서 뿐만 아니라 스포츠 용품으로 파생된 것은 풍부한 구화 문화다.반면 JORDAN 은 이 시장에 대한 관찰을 바탕으로 북상광이라는 일선 도시를 제외하고는 전국 각지의 유사한 문화와 이런 문화를 형성하는 사용자 그룹이 성장하고 있다.

이에 따라 JORDAN 의 선 아래 실체점은 더 많은 도시와 지역을 배치하고, 이 지역의 구화층, 운동화 문화와 합류해 유기적인 결합을 이루며, 이에 따라 JORDAN 의 시장을 한층 확대한다.

인터넷 새 매체의 환경 아래 중국 시장의 확장도 선 아래 플랫폼의 힘이 필요하다.동위 측면에서 선상의 단체, 전상 플랫폼은 이미 전국, 심지어 전 세계의 JORDAN 사용자를 연결시켰고, 그중에서도 엄청난 시장 잠재력을 발굴할 수 있다.이와 함께 오프라인 매장은 더 많은 도시로 침몰해 JORDAN 의 제품과 브랜드 문화를 직관적으로 느낄 수 있으며 브랜드와 사용자 사이의 점성을 증가시킬 수 있다.

젊은 세대의 농구 애호자와 공동으로 농구 문화를 만드는 미래는 JORDAN 브랜드가 중국 시장에서 바라는 경중 하나다.중국 운동용품 시장 전체의 발전은 소비 업그레이드와 소비자들이 브랜드에 대한 더욱 강렬함을 따라 조르딘을 위한 천연 환경을 더욱 확장했다.

　　연명 +크로스, JORDAN 의 아웃

JORDAN 브랜드는 많은 사용자들의 주목을 받을 수 있으며, 그 자체 마이클 조담 대신 제품의 품질이 과다한 데다 유명 연명 출권에 능한 마케팅 수단에서 비롯된다.

Kaws, Off -White, Supreme 같은 유명 패널은 JORDAN 과 연명 호흡을 맞췄다.소준명에 따르면 JORDAN 이 찾은 연명 파트너는 글로벌 범위 안에 자신의 브랜드 영향력과 지명도를 더욱 높여 새로운 사용자 군체를 얻을 수 있다.그러기 때문이다. JORDAN 의 여성 사용자 비율은 같은 브랜드에서 비교적 높은 비율을 갖고 있다.

물론 JORDAN 이 선택한 연명 브랜드는 자신의 운동정신과 잘 맞아야 이런 연명제품은 생명력을 갖게 할 수 있다.

연명을 제외하고는 최근 몇 년 동안 JORDAN 도 다양한 글로벌 마케팅을 시도하고 있다.2018년 법갑 호문 파리 성제르만과의 호흡은 조라딘이 축구 분야에 처음 들어선 후원이다.크립톤에 따르면, 축구 마케팅 분야에서 큰 성공을 거두었으며, JORDAN 은 계약을 맺고 있는 축구 선수가 브랜드 모델로 꼽을 계획이기 때문이다.

이와 함께 더 많은 젊은이들을 포옹하려는 조라딘도 전기경쟁 분야의 시도를 열었다.지난 5월 JORDAN 은'보루의 밤'과 호흡을 맞추며 게임에서 JORDAN 의 제품과 브랜드가 선보이는 장면이다.동은 레이스 운동이 스포츠, 레이스 선수가 바로 선수라고 밝혔고, 니키에서 조랜드까지, 그들은 모두 브랜드의 노력을 통해 레이스에 더 잘 돕고, 레이스 분야의 모든 개체에 도움이 될 것이라고 말했다.

현지화에서 연명 마케팅까지, 재계입국 전광경쟁까지, JORDAN 에게 중국 시장의 잠재력을 끊임없이 파헤쳐 더 많은 상업 가능성을 찾는 것은 미래가 중국 시장에서 발전하는 주선율이다.

동위 여사가 마음속에 준 조라딘에게 주어진 한 마디 자리처럼: 창의적 돌파를 거듭하는 고전 전설이다.