中国の若者はなぜ世界中で贅沢品を追い求めているのですか？

オーストラリアに旅行に行くつもりの張小薇さんは30分もしないうちにスーツケースを片付けましたが、長い買い物リストを整理するのに二時間近くかかりました。

表の上で大部分が親友達に連れて帰ってくる靴、化粧品とカバンです。

彼女を心配させたのは、8日後に帰る時、今はほとんど空いていて持って行くスーツケースは、きっと超過して、超価格です。

箱を空にするために、冷たい服を着て引っ張って、新しい靴を買ってきます。

近年、海外に行く機会が増えるにつれて、張小薇という経験を持つ人が増えてきました。

買い物は海外旅行中です。ますます重いものを占めています。

中国の旧正月は全世界でお金を稼ぎます。

今年の春節期間に海外旅行に行った中国人は、再び世界中の消費を牽引しました。

報道によると、中国人観光客は800人近くで、大晦日の三晩にラスベガスの梅西百貨店の旗艦店で「貸し切りショッピング」をしています。北京では今年の春節にヨーロッパに旅行に行く家族は平均的にヨーロッパで5万から6万元の人民元を消費しています。

2月9日、中国銀聯が発表したデータによると、2011年春節期間（大晦日から正月初六）は、

中国人は買い物に対して、特に買います。

「2010年6月現在、ヨーロッパの高級品市場の消費総額の65%は中国人です。」

世界高級品協会の中国代表処の欧陽坤首席代表は本紙の記者に、中国のぜいたく品消費総額は数年で日本を超え、世界一の高級品消費国になると語った。

同協会の最新調査によると、中国の高級品消費者は平均的にヨーロッパの高級品消費者より15歳若く、アメリカの25歳若い。

消費心理が鍵です。

欧陽坤は世界高級品協会が中国のぜいたく品消費の主流層を調査した結果、月収約10000元の消費者は全体の半分以上を占め、彼らの年齢は25歳から28歳の間だった。

中国のぜいたく品消費者の若年化のスピードはさらに驚きました。2007年から2010年にかけて、中国の高級品主流消費者の最低年齢は35歳から現在の25歳まで下がっています。

「今後3～5年以内に、25歳から30歳の消費者がわが国のぜいたく品購入の主力軍になる」

欧陽坤によると、中国のぜいたく品消費は主に服飾、香水、腕時計、皮具などの個人用品を主とし、欧米の消費者は主に豪華不動産、自動車、貴重な宝石などの高級品を買うことを主としている。

欧陽坤から見ると、贅沢品の消費が若年化する大きな要因は「富二世代」の間の競争であり、彼らはまず贅沢品を通じて自己の身分を競い、さらに家庭の財産と社会的地位を競い合うことである。

「欧米では、親が子供にぜいたく品を買ってあげるのは少ないです。

中国の第一世代の富豪は違っています。子供がこれらを楽しんでほしいです。

欧陽坤は「中国人がぜいたく品を買うかどうかは収入や年齢ではなく、消費心理にかかっている」と話しています。

ぜいたく品購買の大軍の中には、まだ若い「追っ手」が大勢いる。

彼らは贅沢品を買うために使う消費の割合は，往々にして個人の収入の大きな一部を占める。

月収3000元未満の高校教師、王レイ（仮名）は2つのLVのカバンを持っています。

第一に、外国に行く友達に頼まれて買った碁盤の模様の基本モデルで、4000元余りです。

ある日彼女はこのカバンを持って地下鉄に乗ると、二人の娘が議論しているのを聞きました。

翌日、彼女は地元の一番高いデパートに行きました。5500元で同じデザインのLVカバンを買いました。模様だけが違っています。

「これは老花だけの、LVの定番柄です！」と強調した。

世界高級品協会が発表した「2010中国贅沢行為心理トレンド調査報告」によると、7割以上の中国の若者がぜいたく品を買うのは、贅沢品を持つためであり、ブランド文化が重要ではなく、多くの人にぜいたく品であることを知ってもらうためであり、最大の売りは「サークルで公認される贅沢品」である。

調査によると、中国の二線都市のぜいたく品消費者は増加し続け、2010年の一人当たりの消費支出は一線の都市の同等の収入水準を超えている。

このような熱烈な購買雰囲気の中で、中国はほとんど「贅沢品業の天国」になりました。去年、中国での高級ブランドのほとんどが二桁の成長を遂げました。中国市場は世界の高級品消費市場のシェアを15%占めました。中国はポルシェ（Porsche）の世界第二の市場となり、一年に14785台を販売しました。ルイ・ヴィトンはやはり中国の消費者が最も持ちたい高級ブランドです。

ゴールドマン・サックスが発表した最新データによると、2010年の中国のぜいたく品消費は65億ドルに達し、3年連続で世界トップとなった。

今後3年間で、中国のぜいたく品消費総額は日本を抜き、世界一のぜいたく品消費国になる見込みです。

ゴールドマン・サックスは、中国が今後5年間でぜいたく品を消費したい人は、4000万人から1.6億人に上ると予想しています。

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「ぜいたく品」は海外で「白菜価格」を販売しています。

ぜいたく品を追い求める人たちは、国内の高値に比べて、多くの「ぜいたく」に見える商品が海外で白菜価格に売られていますが、本当のぜいたく品は、価格が高いほど、価格の差が大きいです。

国内はややもすれば四百五百元のNine Westバッグを売っています。アメリカでは30ドル以上の一つしかないです。国内ではややもすれば一万元以上のBurberry新商品が海外では六十パーセントで買えます。シャネルの一つのバッグは国内価格より9000元以上安いです。

海外に買い物に行くと「たくさん買えば買うほど得になる」ということです。

去年の末、27歳の若者の湯佳さんは会社に従ってイギリスに研修に行きました。帰国する時、荷物を一つ託送して、荷物を一つしか持たないので、湯佳さんはシャネルと二つのディオールとLVとmiumiuのカバンを全部蛇の皮のポケットに入れて持ち歩きました。

「幸い、姉に頼まれたエルメスのカバンは注文があって買えませんでした。でないと、もっと耐えられません。」

スープ佳さんによると、これらのカバンは全部友達に頼まれたものです。

帰る時、彼の眼光はこれまで十万元の蛇の皮の袋を離れなくて、そして“人に包んで、人を包んで亡くなることを包みます”を公言します。

湯佳さんと同じように、多くの中国人観光客が帰国する時、一番大きなサイズのスーツケースを用意しても、高価な戦利品を詰め込めないので、荷物の超過料金を払った人が多いです。

報道によると、2010年に中国人観光客はイギリスで約10億ポンド（約112億人民元）を使った。

2011年の初め、ぜいたく品に愛着を持つ中国人観光客がイギリスのショッピングシーズンのぜいたく品市場の消費ブームを引き起こし、イギリスメディアはこの消費を「北京ポンド」と呼んでいます。

中国人が財布を出すと、世界中がお金を稼ぐのを待っています。

続々とやってくる中国のお客様を歓迎するために、欧米の小売大手は中国語の発音基準の販売員がいます。入り口に獅子舞、対聯が用意されています。高級バッグ店は品切れを防ぐために、中国のお客様に「大きいのと小さいのしか買えない」と規定しています。

ぜいたく品に対する課税は制限すべきかそれとも奨励すべきか？

中国人は絶えず他の国のGDPに貢献しています。

ある人は、関税を引き下げて、消費者を大陸で贅沢品を買うように引きつけて、お金を国内に残してもいいと提案しています。

もう一つの観点は、贅沢品に対する税金の重さに対処し、税金のてこで若者の過消費を誘導し、調節するということです。

ぜいたく品に対する課税は制限すべきですか？それとも奨励すべきですか？

国家税務総局の胡先明はかつて文章を書いて分析しました。現在、中国の贅沢品の基本的な生産は国外からで、消費も主に国外にあります。国内でこれらの高級品に対して税金を徴収して、既存の国内外の商品の価格差を拡大して、関連消費を拡大して国外に流れていきます。

また、非生活必需品のぜいたく品として、統一された基準はなく、その範囲を「みんなの口の中で調整しにくい」作業としているため、具体的な税率の計算は複雑です。

もう一つは、現在の中国の消費税は基本的に生産段階で徴収されています。直接小売端末の価格を税金計算の価格としてではなく、ぜいたく品の価格に対する監視が難しいです。

また、贅沢品に対しては主に海外で生産されている現状に対して、どのように輸入環節で未収を保証するか、税関はどのように監督管理するかも難題の一つです。

事実上、もし贅沢品の業界の運行方式を理解しないならば、伝統の構想によって、例えば税制と価格の方面から贅沢品の消費を指導して、困難なだけではなくて、その上効果は有限です。

業界関係者によると、ぜいたく品の実物コストは非常に低く、中国では「隠蔽代行」の現象が非常に多いという。

いくつかの高級品グループはコストを下げるために、中国のある地区で加工工場を選んで、生産を授権します。

これらのメーカーは高い利益を得るために、「殺すも言わない」という。

商品が完成したら、「海の上に引っ張り出して、原産地のある国の看板を貼っても、船を下りないで、国に戻して売っています。」

これで国内生産のぜいたく品は「海外生産」の「輸入品」になります。

また、贅沢品は中国では「つま先を立てて歩く」など、他のコストを節約しています。

紹介によると、一部の高級ブランドは中国で投入された広告費が非常に少ないですが、多くの雑誌は自分の価値を高めるために、「ハイエンド性」を示しています。

一部のデパートでは、無料レンタル、内装などの政策を打ち出して、高級ブランドの定着を奨励しています。

コストが極めて低く、利益が非常に高い状況下で、贅沢品も決して値下がりしません。

「贅沢品のイメージは販売より大きいです。むしろ一つも売らないで、決して割引しないでください。このようにブランドの生命力は10年続くかもしれません。販売量を上げるために割引すれば、二、三年でブランドが崩れてしまうかもしれません。」

この業界関係者によると、ぜいたく品に対する課税が低くても、決して安くはないという。

彼は記者に対し、現在、同じタイプの高級品は海外で割引が可能ですが、中国に入ってからは割引しないばかりでなく、適当に原価を高くする必要があります。

これは、海外の一部の高級品の原産地国では、ブランドに対する崇拝感や神秘感があまり強くなく、決して横取りしません。

中国、ロシア、日本の消費者から見れば、「このヨーロッパのブランドを使うと、社交価値が高くなります。」

ぜいたく品は人々の「身分証」になった。

だから贅沢品はずっと“持っています”：きっと高くて、きっとまだ買えないで、もっとこのように、もっと多くの人が買います。

これは同じ意味で、贅沢品の価格は課税によって高くなり、消費を制限する目的も実現できないということです。

第3回中国登録税務士協会の郭偉常務理事は記者団に対し、ぜいたく品の販売は一種の心理的な暗示であり、「メンツ」であり、「ぜいたく品消費層は税金に対してあまり感じがなく、300%の税金を徴収しても買う人がいる」と語った。

ぜいたく品消費の追い手にとっては、税金の引き上げが海外のぜいたく品購入に拍車をかける現状だ。

ぜいたく品の消費は単なる経済現象ではない。

欧陽坤氏は「いつか中国人のぜいたく品消費観が贅沢を買い、身分を買って成熟してきます。

しかし、これは長い過程になります。中国人はこの過程のためにもっと多くのお金を使います。